美容革命：ジェンダーレスコスメが新しい基準になる日

ジェンダーレスコスメとは？
ジェンダーレスコスメ誕生の背景
ジェンダーレスコスメの特徴
ジェンダーレスコスメの市場規模と成長率
代表的なブランド・商品・マーケティング戦略
ジェンダーレスコスメのメリット・デメリット・今後の展望
専門家の意見・消費者からの評判
消費者調査
美容業界全体への影響
今後のトレンド予測
ジェンダーレスコスメと社会問題
結論
最新のニュース・記事・研究論文

ジェンダーレスコスメとは？

近年、美容業界で注目を集めている「ジェンダーレスコスメ」。従来の「男性用」「女性用」といった固定観念にとらわれず、性別に関わらず、すべての人が使えるコスメのことを指します。¹ 肌質や仕上がりの好みに合わせて誰でも自由に選べるという点で、多様性を重視する現代社会の価値観を反映していると言えるでしょう。²

ジェンダーレスコスメ誕生の背景

ジェンダーレスコスメが生まれた背景には、社会的な要因と消費者の意識変化が大きく関わっています。

社会的な要因

従来の社会では、性別による役割や行動様式が固定化され、それに基づいた商品開発やマーケティングが行われてきました。しかし、近年ではジェンダーに関する意識改革が進み、³ 多様性や個性を尊重する社会へと変化しつつあります。⁴ 例えば、ジェンダーフリーな学生服やオールジェンダートイレの普及など、様々な分野でジェンダーの垣根を取り払う動きが見られます。⁵

こうした社会的な変化が、ジェンダーレスコスメの登場を後押ししたと言えるでしょう。⁶

消費者の意識変化

特に若年層を中心に、「自分らしさ」を重視する価値観が広がっています。⁴ かつてのように、時代や社会に反発する意味で中性的な装いをするというのでもなく、90年代のメトロセクシュアルのように「イケてる男性は肌や爪にも気を配らなきゃ」という価値観とも違う、まさに「自分らしく装う」という価値観が性別を問わず浸透しているのです。⁷

彼らは、従来の性別に基づいた固定観念にとらわれず、自由に自己表現をすることを好みます。⁷ 韓国のアイドルグループBTSのメンバーのように、男性的な身体つきでありながら、フリルのついた服装やアクセサリーの重ね付けを楽しみ、メイクも取り入れている人が増えています。⁷ K-POPアイドルの影響も大きく、ジェンダーレスな美意識が浸透してきています。⁸

このような消費者の意識変化も、ジェンダーレスコスメの需要を高める要因となっています。⁹

ビヨンドジェンダー消費

近年、「ビヨンドジェンダー消費」という考え方が注目されています。これは、男性が従来女性向けとされてきた商品を購入するなど、性別にとらわれずに商品を選ぶ消費行動を指します。¹⁰

ビヨンドジェンダー消費が広がることで、男性も女性も、より幅広い商品から自分に合ったものを選べるようになり、固定観念にとらわれない自由な消費活動が可能になります。¹⁰

ジェンダーレスコスメは、まさにこのビヨンドジェンダー消費を体現するものであり、その需要は今後ますます高まっていくと考えられます。

コロナ禍の影響

コロナ禍でリモートワークが普及したことも、ジェンダーレスコスメの需要を後押ししました。¹¹ オンライン会議などで自分の顔を見る機会が増え、男性の美容意識が高まったことが要因の一つです。¹¹

ジェンダーレスコスメの特徴

ジェンダーレスコスメの特徴としては、以下のような点が挙げられます。

シンプルなデザイン: 性別を特定するような色や形を避け、誰にでも受け入れやすいデザインが主流です。¹² 例えば、白や黒、グレーなどの中立色を基調としたパッケージや、無駄な装飾を省いたシンプルなデザインが多いです。
ナチュラルな仕上がり: 自然な美しさを引き出すことを目的とした、肌なじみの良いカラーが多いです。¹³ 派手な色味よりも、ベージュやピンクなど、肌の色に近い自然な色味が中心です。
肌へのやさしさ: 敏感肌の人でも使えるよう、低刺激性の成分にこだわっている商品も多いです。¹³ 天然由来成分やオーガニック成分を使用したり、アルコールフリーやパラベンフリーなど、肌への負担を軽減する処方がされています。
機能性: スキンケア効果の高い成分を配合し、美肌を目指せる商品も多いです。ヒアルロン酸やコラーゲン、ビタミンC誘導体など、美容効果が期待できる成分が配合されています。

ジェンダーレスコスメの市場規模と成長率

ジェンダーレスコスメは、まだ新しい市場ではありますが、急速に成長しています。³ 正確な市場規模を把握することは難しいものの、男性化粧品市場の拡大はジェンダーレスコスメの需要の高まりを示唆しています。¹⁴ 例えば、メンズファンデーションやカラーリップといったメイクアップ商品は、前年比+15%と高い成長率を記録しています。¹⁵

ジェンダーレスコスメは、今後ますます市場規模を拡大していくことが予想されます。³

代表的なブランド・商品・マーケティング戦略

代表的なブランド

FIVEISM × THREE: ジェンダーレスコスメの先駆け的存在として知られ、男性モデルを起用した広告が話題となりました。¹⁶ ¹⁷ スキンケアからメイクアップまで、幅広い商品を展開しています。
NALC: スキンケアアイテムが充実しており、「美はジェンダーを超える」というコンセプトを掲げています。¹³ 性別、年齢、肌質にとらわれず、すべての人が使いやすいスキンケア商品を揃えています。

代表的な商品

ジェンダーレスコスメは、スキンケアからメイクアップまで、幅広い商品が展開されています。¹⁶

スキンケア: 洗顔料、化粧水、乳液、美容液、クリームなど
ベースメイク: ファンデーション、コンシーラー、BBクリームなど
ポイントメイク: アイブロウ、アイシャドウ、リップなど

マーケティング戦略

ジェンダーレスコスメのマーケティング戦略としては、以下のような点が挙げられます。

ジェンダーニュートラルな広告: 性別を特定するような表現を避け、多様な人々を起用した広告を展開しています。¹² 例えば、男女のモデルを共に起用したり、中性的なイメージのモデルを起用したりするケースが増えています。
SNSでの情報発信: インフルエンサーを活用したり、口コミを広げたりすることで、認知度向上を図っています。¹⁵ InstagramやTwitterなどのSNSで、商品情報や使い方などを発信し、消費者の関心を高めています。
サステナビリティ: 環境に配慮した商品開発やethicalな生産体制をアピールすることで、消費者の共感を呼んでいます。¹⁸ 具体的には、詰め替え用商品を販売したり、オーガニック原料を使用したり、リサイクル可能なパッケージを採用したりするなど、様々な取り組みが行われています。

ジェンダーレスコスメのメリット・デメリット・今後の展望

メリット

多様なニーズに対応: 性別にとらわれず、自分に合ったコスメを選べるようになります。
美容の選択肢の拡大: 新しい美容の楽しみ方 discoveredできる可能性があります。
パートナーとの共有: 恋人や家族とコスメを共有することで、親密感が高まります。
社会的な意義: ジェンダーレスコスメを使うことで、多様性を尊重する社会の実現に貢献できます。

デメリット

商品の選びにくさ: 自分に合った商品を見つけるのが難しい場合があります。³ 特に、これまで男性用・女性用と区別されてきた商品に慣れている人にとっては、どの商品を選べば良いか迷ってしまう可能性があります。
価格: 高価な商品が多い傾向があります。³ ジェンダーレスコスメは、高品質な成分やパッケージにこだわっている商品が多く、そのため価格が高くなってしまう傾向があります。
固定観念: 「コスメは女性のもの」という固定観念から抜け出せない人もいます。¹⁹ 特に年配の世代には、このような固定観念を持っている人が多く、ジェンダーレスコスメの普及を阻む要因となっています。

今後の展望

ジェンダーレスコスメは、さらなる成長が見込まれています。

シェア美容の拡大: 家族でコスメを共有する「シェア美容」が普及する可能性があります。ジェンダーレスコスメは、性別を問わず使えるため、家族で共有しやすいというメリットがあります。
多様性の受容拡大: LGBTQ+など、性的マイノリティの人々にも受け入れられるコスメとして、多様性を促進する役割を担うことが期待されます。
機能性の進化: スキンケア効果やメイクアップ効果をさらに高めた、高機能な商品が登場する可能性があります。

Challenges

ジェンダーレスコスメ市場が直面している課題としては、男性が美容アイテムを積極的に使うことに抵抗を感じる傾向があることが挙げられます。³ これは、ジェンダーレスコスメの普及を妨げる要因となっています。

専門家の意見・消費者からの評判

専門家の意見

美容業界の専門家たちは、ジェンダーレスコスメの可能性に注目しています。²⁰

多様性への対応: ジェンダーレスコスメは、多様化する消費者のニーズに対応するために不可欠であるという意見があります。²¹
男性らしさ・女性らしさの表現: ジェンダーレスコスメは、男性らしさや女性らしさを否定するものではなく、新しい表現方法を提供するものであるという意見もあります。¹²

消費者からの評判

消費者からも、ジェンダーレスコスメに対して肯定的な意見が多く寄せられています。²²

使い心地: 肌に優しく、使い心地が良いという声が多いです。
デザイン: シンプルでスタイリッシュなデザインが好評です。
多様性: 性別にとらわれず、誰でも使えるという点に魅力を感じている人が多いです。

ジェンダーレスコスメとジェンダー表現

ジェンダーレスコスメはインクルーシブな社会を目指していますが、日本の消費者は依然として美容製品を伝統的なジェンダー役割の表現と結びつけて考えているという側面があります。⁹ つまり、男性は「男性らしさ」を、女性は「女性らしさ」を表現するためにコスメを使うという意識が根強いということです。

消費者調査

会津大学で行われた研究では、コスメデザインのシンプル化が男性の購買意欲に与える影響について調査が行われました。²³ その結果、シンプルなデザインは男性にとって手に取りやすい一方で、ブランドの個性が失われてしまう可能性も示唆されました。²³

この研究は、ジェンダーレスコスメのデザインにおいて、シンプルさとブランドの個性のバランスをどのように取るかが重要であることを示しています。

美容業界全体への影響

ジェンダーレスコスメは、美容業界全体に大きな影響を与えると考えられています。

市場の活性化: 新しい顧客層を獲得することで、市場の活性化につながります。
商品開発: ジェンダーにとらわれない商品開発が促進されます。
マーケティング: 多様性を考慮したマーケティング戦略が求められます。

今後のトレンド予測

ジェンダーレスコスメは、今後も多様化していくと予想されます。

パーソナライズ化: 個々の肌質や悩みに合わせた商品が登場するでしょう。
テクノロジーとの融合: AIやIoTを活用した、革新的なコスメが開発されるでしょう。
サステナビリティ: 環境負荷の少ない、持続可能なコスメが主流となるでしょう。

ジェンダーレスコスメと社会問題

ジェンダーレスコスメは、ジェンダー平等や多様性といった社会問題とも密接に関連しています。

ジェンダー平等: ジェンダーレスコスメは、性別による固定観念をなくし、ジェンダー平等な社会の実現に貢献する可能性があります。⁹
多様性: ジェンダーレスコスメは、多様な価値観を認め合い、誰もが自分らしく生きられる社会を作るために重要な役割を担っています。³

結論

ジェンダーレスコスメは、美容業界に革命を起こしつつあります。従来の性別に基づいた固定観念にとらわれず、すべての人が自由にコスメを選べる時代が到来しています。

ジェンダーレスコスメは、「自分らしさ」を追求し、多様性を尊重する新しい美容の価値観を創造していくでしょう。⁷

人はそれぞれ異なる個性や価値観を持っています。ジェンダーレスコスメは、その多様性を尊重し、誰もが自分らしく輝ける社会の実現に貢献する、まさに「美容革命」と言えるでしょう。

最新のニュース・記事・研究論文

情報源	タイトル	概要
週刊粧業オンライン ³		ジェンダーレスコスメの市場動向や今後の展望に関する記事
WWD JAPAN ²⁴	「コスメデコルテ」が1本でスキンケアが完結する薬用化粧液を発売ジェンダーレスに訴求	コーセーがジェンダーレスに訴求した新商品を発売
流通ニュース ²⁵	マツキヨココカラ／初のジェンダーレスに特化したPBコスメブランド「nake」発売	マツキヨココカラ＆カンパニーがジェンダーレスコスメブランドを立ち上げたというニュース
GINGERweb ²⁶	男女関係なく使える注目の化粧品「ジェンダーレスコスメ」	ジェンダーレスコスメの種類や選び方に関する記事
Sustainable Brand Journey ⁴	ジェンダーレスコスメで性別に縛られず自分らしいメイクを楽しもう	ジェンダーレスコスメのブランドや商品に関する記事
CiNii Research ²⁷		男性の化粧行動とジェンダーに関する研究論文
会津大学 ²³	コスメデザインのシンプル化が男性の購買意欲に与える影響	コスメデザインと男性の購買意欲に関する研究論文

引用文献

1. camp-fire.jp, 12月 29, 2024にアクセス、 https://camp-fire.jp/projects/415748/view/activities/370153#:~:text=%E4%B8%80%E8%A8%80%E3%81%A7%E3%81%84%E3%81%86%E3%81%A8,%E3%81%8A%E4%BD%BF%E3%81%84%E3%81%84%E3%81%9F%E3%81%A0%E3%81%91%E3%82%8B%E3%82%B3%E3%82%B9%E3%83%A1%E3%81%A7%E3%81%99%E3%80%82

2. そもそも「ジェンダーレスコスメ」とはなんぞや。 – CAMPFIRE (キャンプファイヤー), 12月 29, 2024にアクセス、 https://camp-fire.jp/projects/415748/view/activities/370153

3. 【ジェンダーレスコスメ】市場動向・トレンド・課題・今後の展望を解説 – 週刊粧業, 12月 29, 2024にアクセス、 https://www.syogyo.jp/matome/2024/09/post_039490

4. ジェンダーレスコスメで性別に縛られず自分らしいメイクを楽しもう | Sustainable Brand Journey, 12月 29, 2024にアクセス、 https://sb-journey.jp/contents/311

5. ジェンダーレス美容とは？メイクやファッションが男女の枠に囚われない時代へ, 12月 29, 2024にアクセス、 https://bizki.jp/column/beauty/article20230113/

6. 「ジェンダーレスコスメ」性差解消は「顔」から!? 化粧品も男女共用 – JAPAN Forward, 12月 29, 2024にアクセス、 https://featured.japan-forward.com/japan2earth/2022/10/1173/?lang=ja

7. もはや当たり前⁉ スキンケアもメイクもジェンダーレスに – Sustainable Brand Journey, 12月 29, 2024にアクセス、 https://sb-journey.jp/contents/179

8. 【アパレル・コスメ】広がるジェンダーレス商品に見る、消費者の価値観の変容, 12月 29, 2024にアクセス、 https://sb-journey.jp/contents/256

9. 【ミンテル COSME Week Tokyo 2024にて講演】ジェンダーレスコスメで男性が表現したいのは, 12月 29, 2024にアクセス、 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000036.000072766.html

10. 新たな生活者意識を探るPART6 – CCCマーケティング総合研究所, 12月 29, 2024にアクセス、 https://thinktank.cccbiz.jp/column-67

11. 約4割が新型コロナで美容への意識・行動が変化世代間で意識・行動にギャップ、若年層はジェンダーレスな商品選択、今後のメンズコスメ市場の担い手は高年層？「@cosmeを利用する美容感度の高い男性メンバーの美容事情アンケート」調査結果 – アイスタイル, 12月 29, 2024にアクセス、 https://www.istyle.co.jp/news/info/2021/02/0212-nl.html

12. ジェンダーレスコスメで男性が表現したいのは、「男性らしさ」ー本におけるジェンダーレス美容のビジネスチャンスを解説【COSME Week Tokyo 2024講演】 | ミンテルジャパン – Mintel, 12月 29, 2024にアクセス、 https://www.mintel.com/jp/insights/beauty-and-personal-care/genderless-beauty-presentation-at-cosme-week-tokyo-2024/

13. 今話題の【ジェンダーレスコスメ】って？メイクのコツや人気ブランドを知って自分らしい美を叶えよう, 12月 29, 2024にアクセス、 https://onecosme.jp/column/90795

14. ジェンダーレス消費とは？意味や市場動向、成功事例3選 – sellwell(セルウェル), 12月 29, 2024にアクセス、 https://sellwell.jp/column/consumer-insight/genderless/

15. 【実証・ジェンダーレス消費】ジェンダーレス消費の実態をメンズコスメ市場の展開から検証！意外なほどの伸び “メンズファンデ” “カラーリップ”は前年＋15% – PR TIMES, 12月 29, 2024にアクセス、 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000035.000041311.html

16. メンズメイク特集｜おすすめのコスメ雑貨やジェンダーレスコスメのブランドは？ – 株式会社トランス, 12月 29, 2024にアクセス、 https://www.trans.co.jp/column/trend/mens_makeup/

17. コスメもジェンダーフリーに！今押さえておきたい美容通に話題の5 ブランド – Women’s Health, 12月 29, 2024にアクセス、 https://www.womenshealthmag.com/jp/beauty/g33377915/gender-cosme-20200725/

18. 省資源化、ジェンダーレス、ヴィーガン認証――サステナブル時代に求められるコスメとは？ – Link with SDGs, 12月 29, 2024にアクセス、 https://linkwith-sdgs.com/sdgsaction/3025-2/

19. 23 ジェンダー問題とこれからの化粧品のあり方について, 12月 29, 2024にアクセス、 https://sh.higo.ed.jp/mina/wysiwyg/file/download/18/8695

20. 急成長する「ジェンダーレス化粧品」市場参入するなら知っておきたいこと – 日本で一番食・美容・健康に詳しい「専門家」マーケティングなら株式会社ウェルネスライフ – WELLNESS LIFE, 12月 29, 2024にアクセス、 https://wellnesslife.co.jp/column/genderless/

21. 「for MEN」はもう古い!?「ジェンダーレスコスメ」という名の新常識。 – TREND NEWS CASTER, 12月 29, 2024にアクセス、 https://trendnewscaster.jp/life-style/2023032758985653/

22. ジェンダーレスコスメ＠cosmeメンバーの約8割が「いいと思う」｜@cosmeにおけるメンズビューティ受容調査, 12月 29, 2024にアクセス、 https://business.cosme.net/column/report/research-mensbeauty

23. コスメデザインのシンプル化が男性の購買意欲に与える影響, 12月 29, 2024にアクセス、 https://www.jc.u-aizu.ac.jp/news/management/gr/2023/15.pdf

24. 「コスメデコルテ」が1本でスキンケアが完結する薬用化粧液を発売ジェンダーレスに訴求 – WWD, 12月 29, 2024にアクセス、 https://www.wwdjapan.com/articles/1855517

25. マツキヨココカラ／初のジェンダーレスに特化したPBコスメブランド「nake」発売 | 流通ニュース, 12月 29, 2024にアクセス、 https://www.ryutsuu.biz/commodity/q020711.html

26. ジェンダーレスコスメとは？2022年で人気のブランドは？ | GINGER, 12月 29, 2024にアクセス、 https://gingerweb.jp/timeless/myself/makeup/20220919-genderless_cosmetics

27. 男性の化粧は受け入れられるのか – CiNii Research, 12月 29, 2024にアクセス、 https://cir.nii.ac.jp/crid/1390282679185885952