月40万円を“推し”に使う若者たち――「推し活破産」の実態と心理を徹底解剖

カルチャー・エンターテイメント

1. はじめに：社会現象としての推し活と経済問題の浮上

近年、「推し活」という現象は急速に拡大し、社会において無視できない文化的な、そして経済的な力となっています。多くの人々が、アイドル、アニメキャラクター、俳優など、自分が心から応援したい「推し」に対して情熱を注ぎ、様々な活動を行っています。この「推し活」は、関連する産業を活性化させ、多くの人々に精神的な充足感をもたらす一方で、「推し活破産」という深刻な経済問題も引き起こしています。楽しいはずの「推し活」が、過度な消費によって個人の経済状況を破綻させる事例が後を絶ちません。本稿では、「推し活」経済の光と影を徹底的に分析し、市場規模、消費行動、そして「推し活破産」が社会問題として認識されるようになった背景を明らかにします。さらに、その心理学的・経済学的な要因を探り、社会的な対応や解決策の動き、そして今後の展望について考察します。この分析を通じて、「推し活」という複雑な現象をより深く理解し、その健全な発展に向けた道を探ることを目的とします。

2. 推し活経済の基本情報と市場規模

2.1. 「推し活」とは何か？（定義・範囲・近年の流行状況）

「推し活」（おしかつ）とは、アイドルやキャラクターなどの「推し」、いわゆるご贔屓を愛でたり応援したりする、「推しを様々な形で応援する活動」のことです 1。具体的には、グッズを集めたり身につけたり、推しと一緒にお出かけしたり、アニメやミュージックビデオ、出演番組、コンサートを見るなど、その行動は多岐にわたります 1。中には、推しのイメージカラーの服を着たり、推しのファッションやメイクを真似る人もいます 1。このように、「推し活」は自分が好きで応援するものすべてが対象となり、その範囲はアイドルやアニメキャラクターに留まりません 1。三次元（実在の人物）では、アイドルグループやアーティスト、俳優、声優、スポーツ選手、作家、YouTuberなどが挙げられ、二次元（キャラクター）では、アニメやゲーム、漫画のキャラクター、Vtuberなどが代表的です 1。人物以外にも、刀剣、建築物、鉄道、仏像、動物などを「推し」とする人も存在します 1。アイドルグループの場合、特定のメンバーを推すことを「単推し」、グループ全体を応援することを「箱推し」と言います 1。

近年、「推し活」という言葉の認知度は高まり、アイドルやキャラクターだけでなく、幅広い企業のPRに「推し活」に関するフレーズが使われています 1。これは、「推し活」が若い世代にアプローチする際に効果的なフレーズであると考えられているためです 1。2021年には、「推し活」が新語・流行語大賞にノミネートされるなど、もはや社会現象と言えるほどの広がりを見せています 4。オリジナルグッズやCD・DVDの売上だけでなく、推しが出演するドラマの撮影地やゆかりのある土地を巡る聖地巡礼、ホテルに推し活仲間と集まって開催する鑑賞会、推しが身に着けていた服や愛用しているコスメなどにも注目が集まるほどです 1。多くの企業は、「推し活」の経済効果に大きな期待を寄せています 1。SNSの一般化やコロナ禍におけるインドアタイムの増加も、「推し活」の流行を後押しする要因となりました 4。

「推し活」という言葉が、かつての「オタク活動」からより幅広い層に受け入れられるようになった背景には、特定の趣味への熱中がより肯定的に捉えられる社会的な変化があります。以前は、特定の分野に深く傾倒する「オタク」という言葉には、内向的であるといったネガティブなイメージも存在しましたが、現代では、自分の好きなものを積極的に応援する姿勢がより一般的に受け入れられるようになっています 7。また、「推し」の対象が多様化したことで、より多くの人々が共感できる共通の話題となり、「推し活」は世代や性別を超えた広がりを見せています 1。

2.2. 推し活市場の具体的な規模と成長率

「推し活」市場は近年、驚異的な成長を遂げており、2025年には推定で3.5兆円に達するとされています 9。これは、比較的短い期間での大幅な市場規模の拡大を示しており、その経済的な影響力の増大を物語っています。以前の推計では、市場規模は8000億円程度とされていましたが 12、より最近の大規模な調査結果（2025年のデータに基づく23,069人を対象とした調査など）は、市場が急速に拡大していることを示唆しています 9。

日本の「推し活」人口も増加傾向にあり、推定で約1384万人に達し、1年間で約250万人増加しています 9。この数字は、多くの人々が何らかの形で「推し活」に関わっていることを示しており、その裾野の広がりが市場規模の拡大を支えています。一人当たりの年間平均消費額は約25万5035円という調査結果もあります 9。ただし、この金額は個人の熱意や経済状況によって大きく異なり、年間40万円以上を費やす女性ファンもいるという調査も存在します 14。

市場の内訳を見ると、アニメ、アイドル、プラモデル、フィギュアなどが主要なジャンルであり、これらの分野で大きな売上が報告されています 16。特に、アニメ市場は3000億円規模、アイドル市場は1900億円規模に達すると予測されています 18。消費の内訳としては、「公式グッズ」、「チケット」（イベントやコンサートなど）、そして「CD」が主要な支出カテゴリーとなっています 11。また、コロナ禍からの回復に伴い、「遠征費」（えんせいひ）も支出の重要な部分を占めるようになっています 10。これは、ライブイベントの再開や、推しに関連する場所への旅行などが活発になっていることを示唆しています。その他、ファンクラブの会員費や、ストリーミングサービス、推しに関連する美容やファッションアイテムなども消費の対象となっています 14。

「推し活」市場規模の推移を以下の表にまとめます。

表 1: 推し活市場規模の推移 (2023年-2025年)

年市場規模 (兆円)成長率 (%)出典
2023 (予測)0.77 – 1.0+–16
2025 (推定)3.5大幅な増加9

この表から明らかなように、「推し活」市場は2023年から2025年の間に著しい成長を遂げており、その経済的な影響力が急速に増していることがわかります。この背景には、人々の趣味嗜好の多様化や、SNSを通じたファンコミュニティの活発化、そしてエンターテイメント業界の積極的なマーケティング戦略などが考えられます。

2.3. 推し活でお金が使われる主なジャンルとカテゴリー

「推し活」でお金が使われる主なジャンルとしては、国内アイドルが常に上位にランクインしており、特に若い女性から中年女性にかけて幅広い支持を得ています 19。漫画やアニメのキャラクターも非常に人気が高く、こちらは年齢層を問わず根強いファンが存在します 19。音楽アーティストやバンドも重要なジャンルであり、特にK-Popは世界的な人気を博し、大きな市場を形成しています 20。俳優や女優も支持されており、特に年齢層の高いファンからの支出が見られます 20。近年では、VTuberやYouTuberといったオンラインで活躍する人物も人気を集めており、特にティーンエイジャーからの支持が厚いです 21。スポーツ選手も推し活の対象となり、こちらは比較的年齢層の高いファンからの支持が集まる傾向があります 21。

ジャンルによって消費の傾向には違いが見られます 24。2次元の「推し」（アニメやキャラクター）のファンは、グッズへの支出が多い傾向がある一方、3次元の「推し」（アイドルやミュージシャン）のファンは、コンサートやイベントへの参加を重視する傾向があります 24。特に、アイドルの「推し活」は、グッズ購入とイベント関連の支出が組み合わさることが多く、他のジャンルと比較して一人当たりの年間平均消費額が高くなる傾向があります 25。これは、アイドル業界が握手会や特典会といったファンとの直接的な交流イベントを積極的に開催し、CDやグッズの販売と連動させるマーケティング戦略が影響していると考えられます。

このように、「推し活」の対象となるジャンルは多岐にわたり、それぞれのジャンルの特性やファンの属性によって消費行動も異なるため、関連ビジネスを展開する際には、これらの違いを考慮したマーケティング戦略が求められます。特に、国内アイドルと漫画・アニメキャラクターは、安定した人気と市場規模を誇っており、「推し活」経済の基盤をなしていると言えるでしょう。また、VTuberやYouTuberの人気上昇は、オンラインエンターテイメントの重要性の高まりを示唆しており、今後の「推し活」市場の成長を牽引する可能性を秘めています。

3. 「推し活破産」が社会問題化する背景

3.1. 社会問題化の経緯とメディア報道

「推し活破産」（おしかつはさん）が社会問題として認識されるようになったのは、過度な「推し活」による経済的な困窮が報告される事例が増加してきたことが背景にあります 26。メディアによる報道がこの問題を広く社会に知らしめるきっかけとなり、借金をしてまで「推し活」に資金を投入する人々の実態が明らかになりました 26。

報道事例では、イベント参加のための遠征費、高額なグッズ購入、CDの複数枚購入（特典目的）、オンラインプラットフォームでの投げ銭など、具体的な支出の内訳が示されることが多いです 26。中には、生活費を切り詰めたり、アルバイトを掛け持ちしたり、さらには借金をして「推し活」資金を捻出するケースも報告されています 26。一部の報道では、クレジットカードの利用限度額を超過したり、複数の消費者金融から借金を重ねたりして、最終的に自己破産に至った事例も紹介されています 29。

「推し活」という趣味が、なぜ個人の経済状況を破綻させるほどのエスカレートを見せるのか、その背景には、SNSの普及による情報過多や、ファン同士の過熱した競争意識、そして「推し」に少しでも近づきたいという強い願望などが考えられます 33。また、「推し活」関連企業による巧妙なマーケティング戦略も、ファンの消費意欲を刺激し、過剰な支出を助長する要因の一つとして指摘されています 36。手軽に利用できるクレジットカードやキャッシングなどの存在も、経済的な負担感を麻痺させ、過剰な支出を招きやすい状況を生み出している可能性があります 32。

このように、メディアによる報道を通じて、「推し活破産」は単なる個人の浪費の問題としてではなく、現代社会における新たな経済問題・社会現象として認識されるようになり、その対策や支援の必要性が議論されるようになっています。

3.2. SNSでの話題の推移と注目の高まり

SNSは、「推し活」を行うファンにとって情報収集や交流の重要なプラットフォームであると同時に、「推し活破産」に関する体験談や意見が活発に交わされる場ともなっています 3。Twitter（現X）、Instagram、YouTubeなどのプラットフォームでは、「#推し活破産」といったハッシュタグを通じて、自身の経済状況の悪化や借金に苦しむ体験を共有する人々が少なくありません。

当初、「推し活」に関するオンラインの議論は、新しいリリース情報やイベントの感想、ファン同士の交流といったポジティブな内容が中心でしたが、メディアで「推し活破産」が取り上げられるにつれて、SNS上でもこの問題に対する関心が高まりました。体験談を共有する投稿の中には、具体的な金額や当時の心理状況、どのような消費行動が破産につながったのかといった詳細な情報が含まれていることもあります 30。

SNSで自身の体験を語る人々の中には、同じような悩みを抱える他のファンに注意喚起を促したり、共感を求めたりする意図を持つ人もいます 33。また、匿名性の高いプラットフォームでは、経済的な苦境というデリケートな情報を共有しやすいため、より率直な意見やアドバイスが交換されることもあります。

SNSにおける「推し活破産」に関する議論の活発化は、この問題が一部の特殊な事例ではなく、より広範なファン層に影響を与えている可能性を示唆しています。また、オンラインでの議論を通じて、ファン自身がこの問題に対する意識を高め、互いに支え合う動きも生まれています。SNSは、「推し活破産」の実態を把握し、対策を検討する上で貴重な情報源となっています。

3.3. 公的機関・消費者団体の調査データ

提供された情報の中には、「推し活」市場全体の成長や消費行動に関するデータは多く見られるものの、「推し活破産」に焦点を当てた公的機関や消費者団体の具体的な調査データは限られています 5。

消費者庁が2022年に発表した消費者白書では、若者の消費行動の特徴として「推し活」が挙げられており、SNSの普及によって有名人やキャラクターへの応援消費が増加していることが示唆されています 5。しかし、具体的な破産事例や件数、その推移に関する詳細なデータは確認できませんでした。

国民生活センターは、「推し活」に関連する消費者トラブルとして、チケットの転売に関する注意喚起を積極的に行っています 52。これらの注意喚起では、高額な転売チケットを購入したものの入場できなかったり、SNSで知り合った個人に代金を振り込んだ後に連絡が取れなくなるといった事例が紹介されており、「推し活」が経済的な損失につながる可能性を示唆しています。2023年には、国民生活センターが発行する「国民生活」という雑誌で「推し活」が特集され、その定義や背景事情、そして関連する法的問題や注意すべき点が解説されており、消費者保護の観点からの関心の高まりがうかがえます 58。

企業倒産に関するデータ（49）や、消費者庁に通知された消費者事故等に関する情報（51）は提供されていますが、これらが直接的に「推し活破産」の件数や推移を示しているわけではありません。

以上のことから、現時点では、「推し活破産」という特定のカテゴリーで公的機関や消費者団体が調査・集計したデータは少ないと考えられます。しかし、「推し活」に関連する消費者トラブルに対する注意喚起や、その経済的な側面への関心の高まりから、今後はより具体的なデータが収集・公開される可能性も考えられます。

4. 実際の「推し活破産」事例・エピソード（リアルな声）

4.1. SNS（Twitter/X、YouTube、Instagramなど）で報告されている推し活破産体験談（実際の金額、心理状況など）

SNS上には、自身の「推し活」が原因で経済的に困窮したり、実際に破産してしまったという体験談が数多く投稿されています 30。これらの投稿からは、当時の具体的な支出金額や、お金を使ってしまう心理状況などが垣間見えます。

例えば、あるユーザーは、好きなアイドルのグッズやCDを大量に購入し、遠征費用もかさんだ結果、数百万円の借金を抱えてしまったと告白しています 32。また、別のユーザーは、オンラインゲームの推しキャラクターへの課金が止まらず、生活費を使い果たしてしまった経験を語っています 62。YouTubeでは、韓国旅行での「推し活」に大金を使い、破産寸前になったというVlogも公開されています 42。

これらの体験談に共通して見られる心理状況としては、「推しのためなら多少の無理は仕方ない」、「今しか手に入らないかもしれない」、「他のファンに負けたくない」といった焦りや競争心、そして何よりも「推し」への強い愛情や応援したいという純粋な気持ちが挙げられます 33。中には、「推し」に認知してもらいたいという願望から、高額なプレゼントを贈ったり、イベントで目立つために大金を使ったりする人もいます 63。

SNSでの体験談は、金額だけでなく、当時の後悔や反省の念、そして同じような状況に陥らないための教訓なども共有されており、「推し活破産」のリアルな実態を知る上で貴重な情報源となっています。

4.2. 推し活破産に陥った人が具体的に何にお金を使い、どのような状況に追い込まれたか（グッズ購入、ライブ遠征、オンライン課金などの具体例）

「推し活破産」に陥った人々が具体的に何にお金を使ったのか、そしてどのような状況に追い込まれたのか、SNSの体験談やメディアの報道から具体的な例を挙げることができます。

グッズ購入: 限定グッズやランダム特典付きのグッズを複数購入するケースが多く見られます。特に、トレーディングカードや缶バッジなどのランダムグッズは、推しのアイテムが出るまで何度も購入を繰り返してしまうことがあります 24。また、コレクション欲から、同じグッズを複数個（保存用、観賞用、布教用など）購入する人もいます 26。

ライブ遠征: 好きなアーティストやアイドルのライブが遠方で開催される場合、交通費や宿泊費がかさみます。熱心なファンになると、全国の公演に足を運ぶ「全通」と呼ばれる行為にお金を費やすこともあります 65。

オンライン課金: スマートフォンゲームやライブ配信プラットフォームなどでのオンライン課金も、「推し活破産」の要因の一つです。ゲーム内のガチャで推しのキャラクターやアイテムを入手するために高額な課金をしたり、ライブ配信者への「投げ銭」を繰り返したりする例が報告されています 27。

その他: ファンクラブの入会費、推しの出演するイベントや舞台のチケット代、推しの誕生日や記念日を祝うための費用、推しをイメージした服装やアクセサリーの購入費、さらには推し活仲間との交流費なども積み重なり、経済的な負担となることがあります 14。

これらの支出が収入に見合わない場合や、計画性のない衝動的な消費が続いた場合、貯金を使い果たし、借金に頼るようになり、最終的には返済が困難になって「推し活破産」という状況に追い込まれてしまいます。中には、借金が膨らみすぎて生活必需品の購入すらままならなくなったり、精神的に追い詰められてしまう人もいます 63。

4.3. 推し活破産が起きやすい層の特徴や共通点（年代・職業・心理的傾向など）

「推し活破産」に陥りやすい層には、いくつかの特徴や共通点が見られます。

年代: 若年層、特に10代から20代の経済的に自立していない、または収入が少ない層は、「推し活」に使えるお金が限られているため、無理な支出をしてしまう傾向があります 68。しかし、「推し活」への熱意は年代を問わないため、30代以上の安定した収入がある層でも、過度な支出によって破産に至るケースも存在します 26。

職業: 特定の職業に偏りがあるわけではありませんが、自由になるお金が少ない学生やアルバイト、また、ストレスを抱えやすい職業の人などが、「推し活」に依存しやすく、結果的に過剰な支出につながる可能性があります。

心理的傾向: 「推し活破産」に陥りやすい人には、以下のような心理的傾向が見られることがあります 35。

  • 承認欲求の強さ: 「推し」や他のファンに認められたいという気持ちが強く、そのために高額な消費をしてしまう。
  • 依存傾向: 「推し活」に過度に依存し、生活の中心が「推し」になってしまうことで、客観的な判断ができなくなる。
  • 衝動買いの傾向: 限定品や期間限定のイベントなど、今すぐ買わないと後悔するという気持ちが強く、計画性のない消費をしてしまう。
  • 競争心: 他のファンよりも多くお金を使ったり、レアなグッズをたくさん集めたりすることに喜びを感じ、過剰な消費をしてしまう。
  • 自己肯定感の低さ: 「推し」を応援することで自己肯定感を得ようとし、そのために無理をしてしまう。
  • ストレスの蓄積: 日常生活でのストレスを「推し活」で発散しようとするあまり、金銭感覚が麻痺してしまう。

これらの特徴や心理的傾向を持つ人が、「推し活」ビジネスの巧妙なマーケティング戦略に触れることで、より「推し活破産」に陥りやすいと考えられます。

5. 推し活ビジネスのマーケティング戦略と巧妙な仕組み

「推し活」経済の活況を背景に、関連企業は様々なマーケティング戦略を展開し、ファンの消費意欲を刺激しています。これらの戦略は、ファンの心理を巧みに利用し、継続的な課金を促す巧妙な仕組みを持っています。

5.1. ファンが繰り返し課金したくなる仕組み（グッズ販売、ランダム特典、オンライン投票システムなどの具体例）

「推し活」ビジネスにおける課金システムは、ファンの熱意や収集欲、承認欲求などを刺激し、繰り返し課金したくなるような巧妙な仕組みが施されています。

グッズ販売: 限定グッズやコラボグッズは、希少価値を高めることでファンの購買意欲を刺激します 71。また、イベント会場限定グッズや期間限定オンライン販売など、入手機会を限定することで「今しか買えない」という焦燥感を煽り、購入を促します。

ランダム特典: CDやDVD、グッズなどにランダムで封入される特典は、ファンの収集欲を掻き立てます 24。特に、メンバーのソロショットやサイン入りのレアアイテムなどは、コンプリートを目指すファンによる複数購入を誘発します。この「ガチャ」のような要素は、射幸心を煽り、予測不可能な結果への期待感から、ついつい何度も購入してしまう心理を生み出します 74。

オンライン投票システム: アイドルグループのメンバーランキングや楽曲の人気投票など、オンラインで行われる投票システムは、ファンの応援したい気持ちを課金に結びつけます。投票券がCDやグッズの購入特典として付与されたり、専用のポイントを購入して投票する仕組みなどが一般的です。ファンは、推しを上位にランクインさせるために、競って商品を購入したり、ポイントを課金したりします。

ファンクラブ限定コンテンツ: 有料のファンクラブ会員に対して、限定の動画や写真、ブログ記事、イベントへの先行予約権などを提供することで、継続的な課金を促します 3。会員限定という特別感が、ファンのロイヤリティを高め、長期的な課金へと繋がります。

オンラインライブと投げ銭: YouTube Super ChatやSHOWROOMなどのライブ配信プラットフォームでは、視聴者がリアルタイムでコメントを送ったり、有料のスタンプやギフト（いわゆる「投げ銭」）を贈ることで、配信者を直接応援することができます 4。投げ銭の金額に応じて、配信者から名前を呼ばれたり、コメントを読んでもらえたりすることがあり、ファンは自己顕示欲や承認欲求を満たすために繰り返し課金してしまいます。

5.2. 推し活関連企業がファン心理を巧みに利用するマーケティング戦略（限定グッズ、サイン会・イベント商法、ファンコミュニティの運営など）

「推し活」関連企業は、ファンの心理を深く理解し、それを巧みに利用したマーケティング戦略を展開しています。

限定グッズ: 前述の通り、限定グッズは希少性を強調することで、ファンの購買意欲を強力に刺激します 71。特に、イベント会場限定や期間限定販売のグッズは、「今しか手に入らない」という特別感を演出し、ファンは多少無理をしてでも購入しようとします。

サイン会・イベント商法: アイドルや声優などのサイン会や握手会、トークイベントなどは、ファンにとって推しと直接触れ合える貴重な機会であり、参加するためにCDやグッズを複数枚購入するファンが後を絶ちません 36。参加券を入手するための条件として、一定金額以上の購入や、複数枚の購入が必要となる場合が多く、ファンの消費を促します。

ファンコミュニティの運営: 企業は、公式ファンクラブやSNSなどを通じてファンコミュニティを積極的に運営し、ファン同士の交流を促進します 3。コミュニティ内での一体感や仲間意識は、ファンのエンゲージメントを高め、情報共有やグッズの共同購入などを通じて、さらなる消費を促します。

SNSを活用した情報発信: 企業は、SNSを効果的に活用し、推しの最新情報やイベント告知、グッズ情報を発信します。また、ファンがSNSで情報を拡散しやすいように、ハッシュタグキャンペーンなどを実施し、口コミ効果による認知度向上と購買意欲の喚起を図ります 36。

コラボレーション戦略: 他の企業やブランドとのコラボレーションによって、限定商品を開発・販売することも、ファンの購買意欲を刺激する効果的な戦略です 37。普段は購入しないような商品でも、「推し」とのコラボレーションというだけで購入してしまうファンは少なくありません。

これらのマーケティング戦略は、ファンの「推し」への愛情や応援したいという気持ちを巧みに利用し、様々な形で消費を促すように設計されています。

5.3. 推し活経済を加速させているオンラインプラットフォームの仕組み（Weverse、SHOWROOM、YouTubeスーパーチャットなど）

オンラインプラットフォームは、「推し活」経済を加速させる上で非常に重要な役割を果たしています。これらのプラットフォームは、ファンと推しの間の距離を縮め、新たなコミュニケーションや応援の形を提供することで、経済活動を活性化させています。

Weverse: HYBEが運営するWeverseは、K-POPアーティストを中心に、様々なジャンルのアーティストが公式コミュニティを開設しているプラットフォームです 4。Weverseでは、アーティストからの限定コンテンツの配信、ファン同士の交流、オンラインライブの視聴、公式グッズの購入などが可能です。特に、有料のメンバーシップ制度は、限定コンテンツやチケットの先行予約などの特典を提供することで、ファンの継続的な課金を促します 83。

SHOWROOM: SHOWROOMは、アイドルやタレント、声優などがライブ配信を行うプラットフォームです 4。視聴者は、コメントを通じて配信者とリアルタイムでコミュニケーションを取ることができ、有料のギフトアイテム（アバターやデジタルコンテンツなど）を贈ることで、配信者を直接的に応援できます。ギフトの金額に応じて、配信者からのリアクションが変わることもあり、ファンの投げ銭を促す仕組みとなっています。

YouTubeスーパーチャット: YouTubeのライブ配信機能であるスーパーチャットは、視聴者がコメントを目立たせるために料金を支払うことができるシステムです 4。推しがYouTubeでライブ配信を行う際に、ファンはスーパーチャットを通じてメッセージを送るとともに、直接的な経済的支援を行うことができます。

その他プラットフォーム: その他にも、SNS、ファンフォーラム、eコマースサイトなど、様々なオンラインプラットフォームが「推し活」経済を支えています 3。ファンはこれらのプラットフォームを通じて情報を共有したり、グッズを売買したり、応援広告を企画・出資したりするなど、多様な活動を行っています 89。

これらのオンラインプラットフォームは、時間や場所の制約を超えて、ファンが「推し」を応援し、他のファンと繋がるための場を提供することで、「推し活」経済を大きく成長させています。直接的な経済的支援を可能にする機能や、限定コンテンツへのアクセス権などが、ファンの課金を促進する重要な要素となっています。

6. 専門家による推し活破産の心理学的・経済学的な分析

「推し活破産」という現象は、単なる個人の金銭管理能力の問題として片付けることはできません。その背景には、心理学的な要因と経済学的な要因が複雑に絡み合っています。

6.1. 推し活ファンがなぜ過剰にお金を使ってしまうのか？（心理学的な分析や行動経済学的な説明）

「推し活」ファンが過剰にお金を使ってしまう背景には、様々な心理学的要因が存在します。まず、ファンは「推し」との繋がりや所属感を強く求める傾向があり、グッズの購入やイベントへの参加は、ファンコミュニティ内での一体感を高め、自身のアイデンティティを確立する手段となります 3。また、「推し」を応援することで得られる感情的な充足感や現実逃避の欲求も、消費行動を加速させる要因となります 3。

行動経済学的な視点からは、限定性や希少性を強調するマーケティング戦略が、ファンの心理に強く影響を与えると考えられます 105。「今しか手に入らない」という状況は、合理的な判断を鈍らせ、衝動的な購入を促します。また、ランダム要素のある「ガチャ」のような販売方法は、射幸心を刺激し、期待外れの結果が出ても、ついつい次を求めて課金してしまうという行動に繋がります 24。

さらに、ファンは「推し」に対して一方的な親近感（パラソーシャルな関係）を抱きやすく 1、その結果、「推し」を応援することは、あたかも身近な人を応援するような感覚に陥り、金銭的な支援を惜しまなくなることがあります。オンラインプラットフォームにおける投げ銭システムは、この心理をさらに強化し、直接的な貢献感と引き換えに過剰な支出を招くことがあります 27。

ファンコミュニティ内での同調圧力も無視できません 33。他のファンが積極的にグッズを購入したり、イベントに参加したりする様子を目にすることで、「自分も同じように応援しなければならない」という義務感や焦燥感が生まれ、無理な消費をしてしまうことがあります。また、自身の消費行動をSNSで発信することで、他のファンからの承認を得たいという自己顕示欲も、過剰な支出を助長する可能性があります。

6.2. 専門家（心理学者、経済学者、マーケティング専門家）が指摘する推し活経済の問題点とその対策

心理学者や経済学者、マーケティング専門家は、「推し活」経済の急速な拡大とその裏にある問題点について、様々な視点から分析を行っています。

心理学者は、「推し活」が一部の人々にとって依存の対象となりうることを指摘しています 27。過度な「推し活」は、日常生活や人間関係に支障をきたし、精神的な健康を損なう可能性も指摘されています。対策としては、自己認識を高め、他の趣味や活動とのバランスを取ることが重要であるとされています。

経済学者は、「推し活」における非合理的な消費行動に警鐘を鳴らしています 75。感情的な要因に左右されやすい「推し活」消費は、個人の経済状況を悪化させるだけでなく、長期的なライフプランにも影響を与える可能性があります。対策としては、予算管理を徹底し、計画的な消費を心がけることが重要であるとされています。また、市場における企業のマーケティング戦略についても、射幸心を煽るような過度な手法は避けるべきであるという意見もあります 36。

マーケティング専門家は、「推し活」の熱量をビジネスに活用する一方で、倫理的な配慮も必要であると指摘しています 66。ファンの熱意を搾取するような過度な商業主義は、長期的な信頼関係を損なう可能性があります。対策としては、ファンとの良好なコミュニケーションを図り、共感を呼ぶマーケティング戦略を展開することが重要であるとされています。また、「推し」を単なる商品として扱うのではなく、その価値や魅力を最大限に引き出すようなプロモーションを行うことが、ファンの満足度を高め、持続的な成長に繋がると考えられています。

6.3. 依存性や衝動買いと推し活消費行動の関連性に関する研究や論文（具体的なエビデンスや研究成果）

「推し活」における消費行動と、依存性や衝動買いとの関連性については、近年、研究や論文による分析が進められています。

心理学の研究では、「推し活」が一部の個人にとって行動嗜癖（behavioral addiction）の一種となる可能性が指摘されています 27。特定の「推し」への過度な没入や、それに関連する活動への強迫的な行動は、日常生活や社会生活に支障をきたすことがあります。特に、オンラインでの投げ銭やゲームへの課金など、手軽にできる消費行動は、依存性を高めるリスクがあるとされています。

また、「推し活」における消費行動は、衝動買いと深く関連していることも研究で示唆されています 75。限定グッズやイベントチケットなど、希少性の高いアイテムは、ファンに「今すぐ手に入れなければ」という強い衝動を与えます。SNSなどを通じて頻繁に情報が更新される現代において、ファンは常に新しい情報に晒されており、その結果、衝動的な購買行動に繋がりやすいと考えられます。

ある研究では、大学生を対象とした調査において、「一ヶ月に推し活に使う金額」と「空想傾向」との間に弱い正の相関が見られました 98。これは、推し活に多くお金を使う人ほど、理想の「推し」像を追い求める傾向が強い可能性を示唆しています。また、別の研究では、アイドルファンにおける「推し」への心理的所有感が、推し活の継続性や幸福感に影響を与えることが示されています 92。

これらの研究成果は、「推し活」における過剰な消費行動が、単なる経済的な問題だけでなく、個人の心理的な特性や行動パターンと深く関連していることを示唆しています。今後、さらに多くの研究が進むことで、「推し活破産」の実態解明や、効果的な対策の策定に繋がることが期待されます。

7. 推し活破産問題への社会的な対応と解決策の動き

「推し活破産」が社会問題として認識されるにつれて、その予防や改善に向けた様々な対応や解決策の動きが見られるようになっています。

7.1. 推し活破産問題を予防・改善するための消費者保護活動や取り組み（自治体、企業、消費者庁など）

「推し活破産」問題を予防・改善するために、自治体や企業、消費者庁などが様々な消費者保護活動や取り組みを行っています。

消費者庁: 消費者庁は、若者に特徴的な消費行動の一つとして「推し活」を認識しており、関連する消費者トラブル、特にチケットの不正転売に関する注意喚起を行っています 52。また、消費者白書等を通じて、「推し活」を含む若者の消費動向に関する情報提供を行っています 5。

地方自治体: 一部の地方自治体では、消費生活センターなどを通じて、若者向けの金融トラブル相談窓口を設置したり、「推し活」に関連する相談に対応したりする動きが見られます。例えば、南島原市消費生活センターでは、「推し活」をきっかけとした消費者トラブル事例を紹介し、注意を呼びかけています 52。

企業: 一部の企業では、ファン向けの注意喚起を行う動きも出てきています。ジャニーズ事務所（現STARTO ENTERTAINMENT）は、公式サイトでファンに対して過激な行為やSNSでの誹謗中傷などに関する注意を促しています 120。また、推し活グッズを販売する企業の中には、購入者に向けた節度ある消費を呼びかけるメッセージを発信する例もあります。

消費者団体: 消費者団体は、「推し活」に関連する悪質な商法や契約トラブルに関する相談を受け付けたり、啓発活動を行ったりしています 123。転売チケットの問題や、SNS上での詐欺などに注意を呼びかけるとともに、困った場合の相談窓口を紹介しています 54。

これらの活動はまだ始まったばかりであり、今後、「推し活破産」という問題に特化したより具体的な予防策や支援策が求められると考えられます。

7.2. 推し活ファンが健全に楽しむためのガイドラインや啓蒙活動事例（アイドル事務所、ファンクラブ、イベント運営会社の取り組み）

「推し活」ファンが経済的な負担を抱えることなく健全に楽しむためのガイドラインや啓蒙活動も、様々な主体によって行われています。

アイドル事務所・ファンクラブ: 一部のアイドル事務所やファンクラブでは、ファンに向けて節度ある応援を呼びかけるメッセージを発信しています 120。過度なグッズ購入やイベント参加を推奨するのではなく、無理のない範囲で「推し」を応援するよう促すとともに、違法なチケット転売やSNSでの誹謗中傷などの迷惑行為をしないよう注意を喚起しています。

イベント運営会社: イベント運営会社の中には、チケットの不正転売を禁止するルールを明確にしたり、公式サイトを通じて正規の購入ルートを案内したりするなどの対策を講じているところがあります 57。また、会場内での迷惑行為や危険行為を禁止し、全てのファンが安心してイベントを楽しめる環境づくりに努めています 127。

ファンコミュニティ: ファン自身が主体となって、健全な「推し活」のためのガイドラインを作成したり、情報を共有したりする動きも活発です 1。SNSなどを通じて、予算管理の方法や、費用を抑えながら「推し」を応援する方法、他のファンとの健全なコミュニケーションの取り方などを共有し、互いに注意喚起を行っています。

啓蒙活動事例: 「推し活」に関する情報サイトやブログなどでは、予算管理の重要性や、衝動買いを避けるための具体的な方法、借金をしてまで「推し活」をすることの危険性などを啓発するコンテンツが発信されています 1。また、専門家が「推し活」と依存性や浪費の関係について解説する記事や動画なども公開されており、ファン自身の意識改革を促すための情報提供が行われています。

これらのガイドラインや啓蒙活動は、ファンが「推し活」を楽しみながらも、経済的な安定を保ち、健全なファン活動を送るための重要な役割を担っています。

7.3. 推し活破産を防ぐためにファン自身ができる対策や取り組み例（実際のSNS上の推奨例など）

「推し活破産」を防ぐためには、ファン自身が主体的に対策を講じることが不可欠です。SNS上では、以下のような取り組み例が推奨されています 29。

  • 予算設定と支出管理: 毎月「推し活」に使える予算をあらかじめ決め、その範囲内で活動するように心がける。支出を記録し、予算を超過していないか定期的に確認する。
  • 優先順位付け: 全てのグッズやイベントに参加するのではなく、本当に欲しいもの、参加したいものに優先順位をつけ、取捨選択する。
  • 低コストな応援方法の検討: 無料の動画コンテンツを視聴したり、SNSで応援メッセージを発信したりするなど、お金をかけずにできる応援方法も積極的に取り入れる。
  • ファンコミュニティでの情報交換: 他のファンと交流し、費用を抑えながら「推し活」を楽しむ方法や、グッズの賢い購入方法などを情報交換する。
  • 借金をしない: 「推し活」のためにお金を借りることは絶対に避ける。自分の収入の範囲内で楽しめる範囲で活動する。
  • 不要なグッズの売却: 過去に購入したグッズで不要になったものは、フリマアプリなどを活用して売却し、次の「推し活」の資金に充てる。
  • 衝動買いを避ける: 新しいグッズやイベント情報が出ても、すぐに購入するのではなく、本当に必要かどうかを冷静に考えてから判断する。
  • 「推し活貯金」をする: 普段から少しずつお金を積み立てて、「推し活」専用の資金を用意しておく。
  • クレジットカードの利用を控える: クレジットカードは便利だが、使いすぎると支払いが困難になる可能性があるため、できるだけ現金やデビットカードを利用する。

これらの対策や取り組みは、ファンが「推し活」を長く、そして経済的な負担なく楽しむための重要な指針となります。SNS上での情報共有や、ファン同士の助け合いを通じて、健全な「推し活」文化を育んでいくことが期待されます。

8. 推し活経済の光と影

「推し活」経済は、社会に様々な影響を与えています。その光と影の両面をバランスよく見ていくことが重要です。

8.1. 推し活経済がもたらすポジティブな側面（地方経済の活性化、エンタメ業界全体の経済効果、精神的な癒し効果など）

「推し活」経済は、社会に多くのポジティブな側面をもたらしています。

地方経済の活性化: アニメやドラマのロケ地、アーティストの出身地など、推しに関連する場所への聖地巡礼は、地域への観光客誘致に繋がり、宿泊施設や飲食店、土産物店などの経済効果を生み出します 1。また、地方のアイドルグループの応援は、地域に活気をもたらし、雇用創出にも貢献する可能性があります。

エンタメ業界全体の経済効果: CDやDVD、Blu-ray、ライブチケット、グッズなどの販売は、音楽業界、アニメ業界、芸能プロダクションなど、エンターテイメント業界全体に大きな経済効果をもたらします 1。オンラインプラットフォームでの課金やデジタルコンテンツの購入も、新たな収益源となっています。

精神的な癒し効果: 推しの存在は、ファンにとって日々の生活の活力となり、精神的な支えとなります 3。推しの活躍を見ることで喜びや感動を得たり、推しの言葉に励まされたりするなど、精神的な癒しや幸福感をもたらします。

コミュニティ形成: 推しを通じて、共通の趣味を持つ仲間と出会い、交流することで、孤独感を軽減し、社会的な繋がりを深めることができます 1。ファンコミュニティは、情報交換や共感を共有する場となり、精神的な支えとなることもあります。

自己成長の機会: 推しを応援する過程で、新しいスキルを習得したり、これまで興味のなかった分野に触れたりするなど、自己成長のきっかけになることもあります 3。例えば、推しの言語を学んだり、推しのイベントのために手作りのグッズを制作したりするなどが挙げられます。

8.2. 推し活経済が抱える問題とその改善点（持続可能性、ファンの経済的負担軽減、依存防止策など）

「推し活」経済は多くの恩恵をもたらす一方で、いくつかの問題点も抱えています。

ファンの経済的負担: 最も深刻な問題の一つが、過度な消費によるファンの経済的な負担です 26。高額なグッズやイベントチケット、遠征費などが積み重なり、「推し活破産」に繋がるケースも少なくありません。改善点としては、ファン自身による予算管理の徹底や、企業による高額な課金を煽るような販売方法の見直しなどが挙げられます。

持続可能性: 「推し活」経済が一部の熱狂的なファンによる過度な消費に依存している場合、長期的な持続可能性に疑問が生じます 66。より多くのファンが無理なく楽しめるような価格設定や、多様な収益源の確保などが求められます。

依存性: 「推し活」が精神的な依存の対象となり、日常生活に支障をきたすケースも問題です 27。依存を防ぐためには、ファン自身が「推し活」と他の活動とのバランスを意識したり、精神的なサポートが必要な場合には専門機関に相談したりすることが重要です。

マーケティング戦略: 射幸心を煽るようなランダム販売や、過度な特典競争など、一部のマーケティング戦略は、ファンの過剰な消費を助長する可能性があります 36。企業は、より倫理的なマーケティング戦略を採用し、ファンの健全な活動を支援する姿勢が求められます。

社会的な理解: 「推し活」に対する社会的な理解がまだ十分ではないため、一部のファンは周囲からの無理解に苦しむことがあります。啓蒙活動を通じて、「推し活」のポジティブな側面を広め、社会全体の理解を深めることが重要です。

8.3. 推し活経済の今後の展望やトレンド予測（新しいマーケティング手法、ファンとの関係性変化など）

「推し活」経済は今後も成長を続けると予測されており、いくつかの新たなトレンドや変化が見込まれます 10。

デジタル化の加速: オンラインライブやバーチャルイベント、デジタルグッズなど、デジタルコンテンツを活用した「推し活」がますます活発になると考えられます 4。NFTやメタバースといった新しいテクノロジーも、「推し活」に取り入れられる可能性があります 155。

倫理的な消費への意識の高まり: ファンの間で、環境問題や社会貢献といった倫理的な視点から「推し活」を行う動きが広がるかもしれません 7。企業も、サステナブルなグッズ開発や社会貢献活動との連携などを強化する可能性があります。

パーソナライズと共創: よりパーソナライズされた「推し活」体験や、ファンがコンテンツ制作に主体的に関わる共創型のマーケティング手法が増えるかもしれません 78。

「コンセプト」消費の深化: 推しの世界観やコンセプトを重視する消費行動がより顕著になるかもしれません 158。単なるグッズ購入だけでなく、推しの思想や価値観に共感し、それを反映した商品や体験を求めるようになる可能性があります。

経済状況の影響: 世界的な経済状況や個人の所得の変化が、「推し活」の消費行動に影響を与える可能性もあります 164。物価上昇や景気後退などによっては、ファンはより慎重に支出を検討するようになるかもしれません。

ファンとの関係性の変化: 企業とファンの関係性は、単なる提供者と消費者という関係から、より対等で協力的なパートナーシップへと変化していく可能性があります。ファンコミュニティの意見を尊重したり、共同で企画を開発したりする動きが広がるかもしれません。

9. まとめ：推し活経済の健全な発展に向けて

「推し活」は、現代社会において重要な文化現象、そして経済活動の一環として確立されています。その経済効果は多岐にわたり、多くの人々に喜びや生きがいを提供しています。しかし、その熱狂の裏側には、「推し活破産」という深刻な問題も存在します。

「推し活」経済の健全な発展のためには、ファン自身が主体的に予算管理を行い、計画的な消費を心がけることが重要です。また、関連企業は、ファンの心理を巧みに利用するだけでなく、倫理的な視点に立ったマーケティング戦略を採用し、過度な課金を煽るような行為は避けるべきでしょう。

消費者保護の観点からは、政府や自治体、消費者団体などが連携し、「推し活」に関連する消費者トラブルの実態を把握し、適切な情報提供や相談体制を整備することが求められます。また、金融リテラシー教育を通じて、若者を中心としたファン層が、経済的なリスクを理解し、賢い消費行動を身につけるための支援も重要となるでしょう。

「推し活」は、人々の生活を豊かにする可能性を秘めています。その光の部分を最大限に活かし、影の部分を最小限に抑えるために、社会全体で知恵を出し合い、持続可能で健全な「推し活」経済の発展を目指していく必要があります。

引用文献

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  2. 推し活とは？意味から活動、おすすめグッズまで徹底解説, 4月 25, 2025にアクセス、 https://oshimedia.jp/?p=104
  3. 推し活とは何を指す？ 推し活の内容やメリット、楽しみ方について紹介 – Oggi.jp, 4月 25, 2025にアクセス、 https://oggi.jp/7029144
  4. 推し活とは？流行の背景とポップアップストア事例を紹介 | SHOPCOUNTER MAGAZINE, 4月 25, 2025にアクセス、 https://shopcounter.jp/magazine/knowhow/my-fave-activity
  5. 第1部 第2章 第2節 (1)若者の消費行動 – 消費者庁, 4月 25, 2025にアクセス、 https://www.caa.go.jp/policies/policy/consumer_research/white_paper/2022/white_paper_132.html
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  41. 「破産」驚きの“愛犬の輸送費”とは？ 人気YouTuberの動画に「こんなにもお金がかかるんですね」の声 – BIGLOBEニュース, 4月 25, 2025にアクセス、 https://news.biglobe.ne.jp/entertainment/0424/aab_250424_5500705027.html
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  65. 推し活はお金がかかる！月にいくら使ってる？年間費用や節約術も紹介, 4月 25, 2025にアクセス、 https://30oshikatsu.blog/oshikatsu_okane/
  66. 楽しい「推し活」に潜むリスクとは？ ブームの裏で増える「推し活依存」の危険性 （2024年7月 JBpress掲載） – オウルズコンサルティンググループ, 4月 25, 2025にアクセス、 https://www.owls-cg.com/report/2024/08/05/3411/
  67. 「投げ銭」の依存性－“推し疲れ”の一側面を解明する | ニッセイ基礎研究所, 4月 25, 2025にアクセス、 https://www.nli-research.co.jp/report/detail/id=73193?site=nli
  68. ｢1億総推し活時代｣ブームで増える”不安と悩み” 独自調査で判明した｢10～70代｣のリアルな本音, 4月 25, 2025にアクセス、 https://toyokeizai.net/articles/-/849047?display=b
  69. 大学生の性格と推し活についての調査 – 文教大学 湘南キャンパス, 4月 25, 2025にアクセス、 https://open.shonan.bunkyo.ac.jp/hiyoshi/class/survey3/2023/3.pdf
  70. 推し活｜ | 東京カウンセリングオフィス, 4月 25, 2025にアクセス、 https://tokyoco.jp/celebrity-worship-syndrome/
  71. 推し活マーケティングでファンを味方に！効果的な戦略とグッズ案10選 – トランス, 4月 25, 2025にアクセス、 https://www.trans.co.jp/column/oshikatsu/oshikatsu_marketing/
  72. 推し活におけるグッズの力：自主調査から紐解くファンにとって魅力的なグッズとは, 4月 25, 2025にアクセス、 https://www.hiromori.co.jp/column/column/a184
  73. 【2025年最新】推し活マーケティングの事例と戦略を徹底解説！, 4月 25, 2025にアクセス、 https://www.koukoku.jp/service/suketto/marketer/%E3%83%9E%E3%83%BC%E3%82%B1%E3%83%86%E3%82%A3%E3%83%B3%E3%82%B0%E6%88%A6%E7%95%A5/%E3%80%902025%E5%B9%B4%E6%9C%80%E6%96%B0%E3%80%91%E6%8E%A8%E3%81%97%E6%B4%BB%E3%83%9E%E3%83%BC%E3%82%B1%E3%83%86%E3%82%A3%E3%83%B3%E3%82%B0%E3%81%AE%E4%BA%8B%E4%BE%8B%E3%81%A8%E6%88%A6%E7%95%A5/
  74. 「推し活依存」から消費者をどう守る？ ギャンブル・ゲーム業界に学ぶ依存症対策（2024年8月 JBpress掲載） – オウルズコンサルティンググループ, 4月 25, 2025にアクセス、 https://www.owls-cg.com/report/2024/08/16/3489/
  75. 行動経済学的オタクの消費行動あるある｜マツイカツヒコ – note, 4月 25, 2025にアクセス、 https://note.com/markegohan/n/n69f25b491baa
  76. 推し活とは？種類やメリットを初心者向けに徹底解説！ – スペースマーケット, 4月 25, 2025にアクセス、 https://www.spacemarket.com/topics/oshikatsu/
  77. 「推し活」とは？活動内容・消費行動や人気のグッズ・イベントを紹介 | ライフスタイルWeek, 4月 25, 2025にアクセス、 https://www.lifestyle-expo.jp/hub/ja-jp/blog/lifestyle/fave.html
  78. 「推し活」が生み出す新たなビジネスチャンスとその可能性 – MAY Planning, 4月 25, 2025にアクセス、 https://may-plan.com/kconsulting-b/6629/
  79. SNS時代の推し活マーケティングとは？推しに貢献するファンの共感を掴む方法, 4月 25, 2025にアクセス、 https://influfect.com/notice/3759/
  80. 【推し活 ビジネス】ファンを巻き込む熱量マーケティングとは？ – キクコト – ジェイアール東日本企画, 4月 25, 2025にアクセス、 https://online-soudan.jeki.co.jp/information/blog/oshi_marketing/business/
  81. 【連載】推し活を取り入れたファンマーケティングの話【第3回：ファンの心をつかむポイント】, 4月 25, 2025にアクセス、 https://note.navicus.jp/n/n0e8e63872912
  82. 【企業担当者必見】推し活マーケティングの内容や注目されている理由を解説 – これからミステリー, 4月 25, 2025にアクセス、 https://fno-mystery.co.jp/column/2602/
  83. 推し活に欠かせないWeverse（ウィバース）とは？3つの特徴や楽しみ方を解説 – ウイナレッジ, 4月 25, 2025にアクセス、 https://weknowledge.jp/column/life/post_24217
  84. 推し活の経済効果を更に高める！「推し活プラットフォーム」が続々登場 – ferretメディア, 4月 25, 2025にアクセス、 https://ferret-plus.com/108816
  85. HYBEが展開する「推し活プラットフォーム」とは? グローバルでスーパーファンを育てる鍵に, 4月 25, 2025にアクセス、 https://media-innovation.jp/article/2024/04/16/141484.html
  86. ファンが参加できる新時代の「推し活」とは？｜FiNANCiE（フィナンシェ） – note, 4月 25, 2025にアクセス、 https://note.com/financie/n/n80d6661bb126
  87. オンラインサロンとは？作り方や運営のコツを紹介 – Stripe, 4月 25, 2025にアクセス、 https://stripe.com/jp/resources/more/online-salon-japan
  88. 日本の「推し活」を世界へ 高収益な「エンタメエコシステム」の実現に向けて | CyberAgent Way サイバーエージェント公式オウンドメディア, 4月 25, 2025にアクセス、 https://www.cyberagent.co.jp/way/list/detail/id=29732
  89. 【推し活・応援広告調査2024】自分や家族・恋人よりも推しを優先！？推しに贈る「応援広告」のポテンシャル市場は769億円！ | ニュース, 4月 25, 2025にアクセス、 https://cheering-ad.jeki.co.jp/blogs/news/news-release2025
  90. 応援広告の経験者数は35万人。今後143万人と約4倍に成長見込み。市場規模も1200億円超に拡大の予測 – INFORICH, 4月 25, 2025にアクセス、 https://inforich.net/6956/ouenkoukokuresearch
  91. 応援広告のポテンシャル市場は769億円 「広告を見に行くこと」も推し活の一部に, 4月 25, 2025にアクセス、 https://www.advertimes.com/20250228/article490975/
  92. アイドルに対するファンの心理的所有感とその影響について – J-Stage, 4月 25, 2025にアクセス、 https://www.jstage.jst.go.jp/article/marketing/43/1/43_2023.034/_html/-char/ja
  93. 【オタク心理学】あなたは何型のオタク？タイプ別のおすすめ推し活方法をご紹介！, 4月 25, 2025にアクセス、 https://birthdayadjp.shop/blogs/birthday-ads/otaku-psychology
  94. 推しによるナルシシズム充足の現代的な意義と課題, 4月 25, 2025にアクセス、 https://www.yhmf.jp/as/postnumber/vol_91_03.html
  95. OSHINOMICS Report – 博報堂, 4月 25, 2025にアクセス、 https://www.hakuhodo.co.jp/humanomics-studio/assets/pdf/OSHINOMICS_Report.pdf
  96. 推し活とは？推し活の市場規模や活動内容、なぜハマるのか、注意点など解説！ – チケットラボ, 4月 25, 2025にアクセス、 https://lab.ticketme.co.jp/osikatu/
  97. 推しにお金を使いすぎて後悔している未来の私へ、伝えたいことがある, 4月 25, 2025にアクセス、 https://mirror.asahi.com/article/14560597
  98. 「推し活」における行動・心理的側面と空想傾向 および主観的幸福感との関連 – researchmap, 4月 25, 2025にアクセス、 https://researchmap.jp/yamamuray/presentations/43242764/attachment_file.pdf
  99. 「リアコ」～うつつを抜かすことのススメ – 心理臨床の広場, 4月 25, 2025にアクセス、 https://ajcp.media/archives/3687
  100. 盛り上がりをみせる「推し活」 変遷するカルチャーの今とは – 異業種ネットplus, 4月 25, 2025にアクセス、 https://e-gyousyu.com/feature/oshikatsu/
  101. 推し活における若者のセレブリティ・ウォーシップが 消費者行動に与える影響 – 国民生活センター, 4月 25, 2025にアクセス、 https://www.kokusen.go.jp/research/pdf/kk-202412_2.pdf
  102. 推し活経済圏がもたらす新たな消費トレンド – 2024年総括, 4月 25, 2025にアクセス、 https://growup-recruit.com/trends/oshi-activity-trends
  103. 推し活とは？ 推し活のメリット デメリットってなに？ | ミライ科 – 進研ゼミ中学講座, 4月 25, 2025にアクセス、 https://cblog.benesse.ne.jp/miraika/2023/01/oshikatasu.html
  104. 推し活のメリットは5つ｜推し活の楽しみ方やデメリットまで詳しく解説します！, 4月 25, 2025にアクセス、 https://www.graphicnet.co.jp/oshikatsu-merit/
  105. Z世代女子は心に推しを持っている～Z世代女子の「推し消費」とは？～ | ウェブ電通報, 4月 25, 2025にアクセス、 https://dentsu-ho.com/articles/7790
  106. 【681人が回答】アニメグッズは衝動買いが一番多い！？「アニメのお時間です！」がアンケート結果を発表 – eeo Media（イーオメディア）, 4月 25, 2025にアクセス、 https://eeo.today/media/2024/05/14/142538/
  107. 推し・推されてこそ人生！推し活ブームから現代社会と人間の欲求について考える – note, 4月 25, 2025にアクセス、 https://note.com/azasaz_a/n/n23cb6d5ff8ec
  108. オタク文化における過度な消費と排他的行動の経済学, 4月 25, 2025にアクセス、 https://tachibana.repo.nii.ac.jp/record/555/files/%E3%82%AA%E3%82%BF%E3%82%AF%E6%96%87%E5%8C%96%E3%81%AB%E3%81%8A%E3%81%91%E3%82%8B%E9%81%8E%E5%BA%A6%E3%81%AA%E6%B6%88%E8%B2%BB%E3%81%A8%E6%8E%92%E4%BB%96%E7%9A%84%E8%A1%8C%E5%8B%95%E3%81%AE%E7%B5%8C%E6%B8%88%E5%AD%A6.pdf
  109. 「推し活」の意味とは？メリット・デメリットや主な活動を詳しくご紹介します！, 4月 25, 2025にアクセス、 https://www.graphicnet.co.jp/oshikatsu-meaning/
  110. 「推し活」で限定やコラボ商品、ランダムグッズをついつい買いすぎるのはなぜ？行動経済学の専門家に聞いてみた | Kindai Picks, 4月 25, 2025にアクセス、 https://kindaipicks.com/article/002783
  111. 【学生から大人まで楽しく読める】推し活中学生の物語をとおして行動経済学をやさしく学べる入門書『13歳からの行動経済学 推し活中学生のお小遣い奮闘記』が8月16日に発売！ | 株式会社ナツメ社のプレスリリース – PR TIMES, 4月 25, 2025にアクセス、 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000044.000144952.html
  112. 13歳からの行動経済学 推し活中学生のお小遣い奮闘記 | 太宰 北斗 |本 | 通販 | Amazon, 4月 25, 2025にアクセス、 https://www.amazon.co.jp/13%E6%AD%B3%E3%81%8B%E3%82%89%E3%81%AE%E8%A1%8C%E5%8B%95%E7%B5%8C%E6%B8%88%E5%AD%A6-%E6%8E%A8%E3%81%97%E6%B4%BB%E4%B8%AD%E5%AD%A6%E7%94%9F%E3%81%AE%E3%81%8A%E5%B0%8F%E9%81%A3%E3%81%84%E5%A5%AE%E9%97%98%E8%A8%98-%E5%A4%AA%E5%AE%B0-%E5%8C%97%E6%96%97/dp/4816376062
  113. 『13歳からの行動経済学 推し活中学生のお小遣い奮闘記』｜感想・レビュー・試し読み, 4月 25, 2025にアクセス、 https://bookmeter.com/books/22018444
  114. オタクと推しの経済学 広がり続けるオタク市場の現在と未来がコンパクトにわかる！ | 牧和生, 4月 25, 2025にアクセス、 https://www.amazon.co.jp/%E3%82%AA%E3%82%BF%E3%82%AF%E3%81%A8%E6%8E%A8%E3%81%97%E3%81%AE%E7%B5%8C%E6%B8%88%E5%AD%A6-%E5%BA%83%E3%81%8C%E3%82%8A%E7%B6%9A%E3%81%91%E3%82%8B%E3%82%AA%E3%82%BF%E3%82%AF%E5%B8%82%E5%A0%B4%E3%81%AE%E7%8F%BE%E5%9C%A8%E3%81%A8%E6%9C%AA%E6%9D%A5%E3%81%8C%E3%82%B3%E3%83%B3%E3%83%91%E3%82%AF%E3%83%88%E3%81%AB%E3%82%8F%E3%81%8B%E3%82%8B%EF%BC%81-%E7%89%A7%E5%92%8C%E7%94%9F/dp/4862556906
  115. 推し活でお金を使いたくなるワケは感情ヒューリスティックにあり？-行動経済学の理解と実践50, 4月 25, 2025にアクセス、 https://note.com/yasuhiroa/n/na648e09d74d8
  116. オタクと推しの経済学 – 株式会社カンゼン, 4月 25, 2025にアクセス、 https://www.kanzen.jp/book/b10036614.html
  117. 「推し活」で限定やコラボ商品、ランダムグッズをついつい買いすぎるのはなぜ？行動経済学の専門家に聞いてみた | フクロウナビ, 4月 25, 2025にアクセス、 https://fukurou-navi.jp/content/ct3553/
  118. 推し活マーケティングとは？メリットや注意点、企業が注目する理由、成功事例など解説！, 4月 25, 2025にアクセス、 https://lab.ticketme.co.jp/osikatu-marketing/
  119. 人々はなぜ、 TikTok で「衝動買い」をするのか？：博報堂調査から読み解くTikTokユーザーの3つの特徴, 4月 25, 2025にアクセス、 https://digiday.jp/platforms/why-do-people-make-impulse-buys-on-tiktok-hakuhodos-research-reveals-three-characteristics-of-tiktok-users/
  120. ジャニーズ事務所、一部ファンの過激行為に注意喚起 スタッフにエアガン発砲など, 4月 25, 2025にアクセス、 https://www.oricon.co.jp/news/2097214/full/
  121. ファンの皆さまへ注意とお願い – STARTO ENTERTAINMENT, 4月 25, 2025にアクセス、 https://starto.jp/s/p/group/detail/matters
  122. 「ジャニーズやめるか、SNSやめるか」炎上→謝罪が相次いで…ファンをザワつかせた“ある騒動”から見えたもの〈嵐・松本潤は「ファンとの距離を縮め」と語っていたが…〉 | 文春オンライン, 4月 25, 2025にアクセス、 https://bunshun.jp/articles/-/71908?page=1
  123. 北海道立消費生活センター, 4月 25, 2025にアクセス、 https://www.do-syouhi-c.jp/
  124. 若者の消費者トラブル 18歳から大人！ – 加古川市, 4月 25, 2025にアクセス、 https://www.city.kakogawa.lg.jp/soshikikarasagasu/shiminbu/shiminseikatsuanshinka/consumer/44913.html
  125. その人本当に信用できますか？婚活サイト・マッチングアプリを利用する際に注意したいこと | 東京・足立区・北千住で弁護士をお探しなら法律事務所リベロへご相談ください, 4月 25, 2025にアクセス、 https://law-libero.com/column/column-19/
  126. 推し活に関する法律知識 – 国民生活センター, 4月 25, 2025にアクセス、 https://www.kokusen.go.jp/wko/pdf/wko-202307_02.pdf
  127. とちぎけんV25『推し活ガイドライン』〜応援してくださる#とちぎけん民の皆様へ, 4月 25, 2025にアクセス、 https://tochigiv25.com/rulebook
  128. 推し活完全ガイド：始め方から楽しみ方まで【2025年版】｜home composer – note, 4月 25, 2025にアクセス、 https://note.com/home_composer/n/naf4ae6003077
  129. コミュニティガイドライン – Oshi Up!(推しアップ), 4月 25, 2025にアクセス、 https://up.oshiup.com/community-guideline
  130. オタ活って？推し活・推し事……何をすればいい？ – オタサポ, 4月 25, 2025にアクセス、 https://otsp.jp/blogs/otalife/202306_001
  131. 高校生でも推しておｋ？若いうちから楽しむアイドルヲタ活, 4月 25, 2025にアクセス、 https://idolicious-sapporo.com/otaku-activities/
  132. 推し活にお金使いすぎ？！浪費と趣味を見極めるポイントをFPが解説 ｜CORE, 4月 25, 2025にアクセス、 https://core-official.com/media/money-for-fav
  133. 「推し活にかけるお金と節約に関する意識調査」を実施！～7割以上が推し活に使うお金が「月5,000円未満」という回答に～ | ナビナビ保険, 4月 25, 2025にアクセス、 https://www.navinavi-hoken.com/articles/oshikatsu
  134. オタクの金銭感覚はおかしい？！賢く推し活を楽しむためのヒント, 4月 25, 2025にアクセス、 https://idolicious-sapporo.com/sense-of-money/
  135. オタクで貯金できない？推し活をやめずにお金を残す5ステップを解説 – マネーキャリア, 4月 25, 2025にアクセス、 https://money-career.com/article/4560
  136. 推し活グッズの収集が無駄ではない3つの理由｜推し活にかける費用相場や節約方法もご紹介！, 4月 25, 2025にアクセス、 https://www.graphicnet.co.jp/oshikatsu-waste/
  137. 推し活とお金の話 – ニッセイ基礎研究所, 4月 25, 2025にアクセス、 https://www.nli-research.co.jp/files/topics/78813_ext_18_0.pdf?site=nli
  138. 【推し活・上級者向け】“推し活”と“課金”のバランスは？ プロの考えを聞いてみた | ORICON NEWS, 4月 25, 2025にアクセス、 https://www.oricon.co.jp/special/69398/
  139. 今やオタクは憧れの対象に！若者が「推し活」にハマる切実すぎるワケとは？, 4月 25, 2025にアクセス、 https://diamond.jp/articles/-/339291?page=2
  140. 飲食店が「推し活支援」で得られるメリットは？ 熱狂的なファンに利用してもらえる店づくり, 4月 25, 2025にアクセス、 https://www.inshokuten.com/foodist/article/6775/
  141. たくさん課金した人が偉い…「推し活」ブームの裏で起こるトラブルの実態。ファン同士のいさかい、自己破産も – 日刊SPA!, 4月 25, 2025にアクセス、 https://nikkan-spa.jp/2020872
  142. 推し活の市場規模は？最新動向から基礎知識、グッズビジネスに役立つ情報も, 4月 25, 2025にアクセス、 https://www.badge-man.net/bmwp/column/oshi-market-trends-merchandise-guide-col/
  143. 推し活の経済効果はどれくらい？市場規模と推し活マーケティングのメリットとは, 4月 25, 2025にアクセス、 https://www.cross-m.co.jp/column/marketing/mkc20241025
  144. www.cross-m.co.jp, 4月 25, 2025にアクセス、 https://www.cross-m.co.jp/column/marketing/mkc20241025#:~:text=%E6%8E%A8%E3%81%97%E6%B4%BB%E3%83%9E%E3%83%BC%E3%82%B1%E3%83%86%E3%82%A3%E3%83%B3%E3%82%B0%E3%81%AF%E3%80%81%E8%87%AA%E7%A4%BE,%E3%81%93%E3%81%A8%E3%81%8C%E6%9C%9F%E5%BE%85%E3%81%A7%E3%81%8D%E3%81%BE%E3%81%99%E3%80%82
  145. 推し活の経済効果とは？企業が推し活マーケティングを成功させるコツ – セミナーズ, 4月 25, 2025にアクセス、 https://seminars.jp/media/1008
  146. 最新調査で見えた！「推し活マーケティング」の未来 | キクコト byジェイアール東日本企画, 4月 25, 2025にアクセス、 https://online-soudan.jeki.co.jp/information/blog/oshi_marketing/oshi_survey/
  147. 推し活市場規模が4.86倍に拡大！ECモールでの成功戦略を徹底解説 – Nint, 4月 25, 2025にアクセス、 https://www.nint.jp/blog/oshikatsu/
  148. 弁護士のブログ – Part 8 – シャローム綜合法律事務所, 4月 25, 2025にアクセス、 https://www.t-mlo.com/category/blog/page/8
  149. 推し活の闇部分(2022.10.01) | 茨木の法律相談『弁護士法人茨木太陽』, 4月 25, 2025にアクセス、 https://ibarakitaiyo-law.jp/blog/%E6%8E%A8%E3%81%97%E6%B4%BB%E3%81%AE%E9%97%87%E9%83%A8%E5%88%86/
  150. リボ払いで｢毎月30万返済｣33歳が見た地獄の結末 最大8枚のクレカで借金, 4月 25, 2025にアクセス、 https://toyokeizai.net/articles/-/728697
  151. 今やオタクは憧れの対象に！若者が「推し活」にハマる切実すぎるワケとは？, 4月 25, 2025にアクセス、 https://diamond.jp/articles/-/339291
  152. 【20代から30代の働く女性の推し活に関する調査】今年の夏に「推し活」を予定する女性は約7割、約半数が「推し活」のために夏休みの予定を調整！ | auじぶん銀行株式会社のプレスリリース – PR TIMES, 4月 25, 2025にアクセス、 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000398.000026860.html
  153. 【推し活】どんなメリット・効能があるの？デメリットや気をつけるポイントは？ – ルルリボンのブログ, 4月 25, 2025にアクセス、 https://ribbonruruko.com/merit/
  154. 推し活・オタクマーケティングとは？メリットやり方、成功事例を解説 – ワンスト オンラインショップ, 4月 25, 2025にアクセス、 https://shop.wonder-story.jp/blogs/news/%E6%8E%A8%E3%81%97%E6%B4%BB-%E3%82%AA%E3%82%BF%E3%82%AF%E3%83%9E%E3%83%BC%E3%82%B1%E3%83%86%E3%82%A3%E3%83%B3%E3%82%B0%E3%81%A8%E3%81%AF-%E3%83%A1%E3%83%AA%E3%83%83%E3%83%88%E3%82%84%E3%82%8A%E6%96%B9-%E6%88%90%E5%8A%9F%E4%BA%8B%E4%BE%8B%E3%82%92%E8%A7%A3%E8%AA%AC
  155. 2025年の「推し活」最新トレンド！ファンの新常識とは？ – note, 4月 25, 2025にアクセス、 https://note.com/aicolumnwriter/n/n100dac933e00
  156. 推し活消費から考える、企業と消費者の関係性の未来｜箱推しちゃん – note, 4月 25, 2025にアクセス、 https://note.com/hakooshichan/n/nc33d8eb292d1
  157. 推し活で発生する見えないお金を利用した際の 金銭状況の把握に関する意識調査, 4月 25, 2025にアクセス、 https://ipsj.ixsq.nii.ac.jp/record/236874/files/IPSJ-Z86-7ZG-08.pdf
  158. 推し活層227名が回答「2024年推し活ネクストトレンドランキング」が発表《株式会社Oshicoco調べ》, 4月 25, 2025にアクセス、 https://eeo.today/media/2024/02/15/128817/
  159. 「2025年推し活トレンド予想」が発表【195名回答／Oshicoco調べ】グッズ・ファッション・食べ物などの注目株は…？ – eeo Media（イーオメディア）, 4月 25, 2025にアクセス、 https://eeo.today/media/2024/11/29/186692/
  160. 「100均グッズ」「リトリン」「デコ活」が流行る？ 2025年の推し活大予想【Oshicoco調べ】, 4月 25, 2025にアクセス、 https://webtan.impress.co.jp/n/2024/11/28/48217
  161. 2025年の推し活はどうなる？トレンドともに物価高騰やAIの発展・国際情勢が及ぼす影響から考える, 4月 25, 2025にアクセス、 https://space-j.com/oshi-lab/2025/01/08/2025-oshikatsu-trend/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=2025-oshikatsu-trend
  162. 『2025年推し活トレンド予想』推し活ブランドOshicocoが発表！ – PR TIMES, 4月 25, 2025にアクセス、 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000090.000095735.html
  163. 【推し活最新トレンド】Oshicocoが「推し活×スピ活」に関する調査を実施！ – PR TIMES, 4月 25, 2025にアクセス、 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000098.000095735.html
  164. 2025年の推し活はどうなる？トレンドともに物価高騰やAIの発展・国際情勢が及ぼす影響から考える, 4月 25, 2025にアクセス、 https://space-j.com/oshi-lab/2025/01/08/2025-oshikatsu-trend/
  165. 2025年の消費動向－節約一服、コスパ消費から推し活・こだわり消費の広がり, 4月 25, 2025にアクセス、 https://www.nli-research.co.jp/report/detail/id=81512?site=nli
  166. ポケモンセンターで見つけた「推し活」の展望 2025年02月19日 | 大和総研 | 西本 光希, 4月 25, 2025にアクセス、 https://www.dir.co.jp/report/column/20250219_012223.html

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