3.5兆円市場の熱狂！推し活経済の真実と私たちの心理を徹底解剖

カルチャー・エンターテイメント

はじめに

近年、日本において「推し活」という言葉が広く浸透しています。アイドルやアニメキャラクター、Vtuberなど、特定の人物やキャラクターを熱心に応援する活動は、単なる趣味の領域を超え、経済に大きな影響を与える現象として注目されています。本稿では、「推し活」および「推し消費」の定義から、その経済規模、消費行動の実態、そして人々の心理的背景に至るまでを詳細に分析し、この熱狂的なブームの正体に迫ります。ソーシャルメディアの影響や社会情勢との関連性も考慮しながら、「推し活経済」がもたらす多角的な側面を明らかにしていきます。

「推し活」とは何か？～基本的な定義とトレンド

「推し活」とは、自身が特に好んで応援する人物やキャラクター、いわゆる「推し」に対して行う活動全般を指します1。その対象は多岐にわたり、アイドルや俳優、声優といった実在の人物はもちろんのこと、アニメやゲームのキャラクター、Vtuber、さらには歴史上の人物、建築物、乗り物、動物など、個人の趣味嗜好によって無限に広がります2。

「推し活」の具体的な活動内容は、推しに会いに行く（ライブやイベント参加、ゆかりの地巡り）、関連商品を購入する、SNSで情報を発信・拡散する、推しのイメージに合わせたファッションやライフスタイルを取り入れるなど、多岐にわたります2。これらの活動は、単に消費行動として捉えられるだけでなく、ファン同士の交流や自己表現の手段としても重要な意味を持ちます4。

近年、「推し活」は単なる一部の熱狂的なファンによる活動から、より広範な層に浸透し、社会現象としての側面を強めています3。特に2023年から2025年にかけて、SNSやメディアの影響を受け、「推し活」ブームは一層加速しています5。Twitter（X）やInstagram、YouTubeなどのプラットフォームでは、「#推しのいる生活」といったハッシュタグと共に、多くの人々が自身の「推し活」の様子を発信し、共感や繋がりを求めています5。メディアにおいても、「推し活」をテーマにした番組や記事が増加し、その多様な楽しみ方やポジティブな側面が広く紹介されています6。

推し活経済の具体的な規模・データ

「推し活」ブームの拡大に伴い、「推し活経済」の規模も著しく成長しています。2024年から2025年にかけての最新データによると、日本の「推し活」人口は1300万人を超え、市場規模は3兆円を超えるとの推計も出ています10。これは、幅広い世代で「推し活」が浸透し、その消費額も増加傾向にあることを示唆しています18。

矢野経済研究所の調査によれば、2023年の「オタク市場」は約8000億円の規模に達し、2024年には1兆円を超える見込みです12。この市場には、「推し活」の主要ジャンルであるアニメやアイドルだけでなく、同人誌、プラモデル、フィギュアなども含まれており、「推し活」が経済全体に与える影響の大きさが伺えます12。

特に注目すべきは、2024年から2025年の1年間で「推し活」人口が約250万人増加したというデータです10。ほぼ全世代で「推し活」人口の割合は上昇していますが、特に30代前半女性の増加が顕著であり、20代女性の割合と大差ない状況となっています18。また、男性においても「推し活」人口の増加が見られ、性別を問わず「推し活」が広がりを見せていることがわかります18。

ジャンル推定市場規模（2023年）推定市場規模（2024年）予測市場規模（2025年）主な情報源
オタク市場全体8000億円超1兆円超1兆円超12
推し活市場全体–3.5兆円3.5兆円（推定）18
アニメ約3000億円約3450億円–12
アイドル約1900億円約1500～1900億円–23
VTuber–14億米ドル17億米ドル27
推し活グッズ成長傾向成長傾向成長傾向23
ライブエンタメ6857億円–6639億円（予測）13

「推し活」をする人の心理・動機分析

人々が「推し活」に熱中する背景には、多様な心理的要因が存在します。その根底にあるのは、「好き」という純粋な感情ですが、それ以外にも現代社会における人々のニーズや感情が複雑に絡み合っています。

まず、「推し活」は孤独感を弱める効果があると考えられます30。共通の「推し」を持つ人々は、SNSやイベントを通じて容易に繋がり、共感や情報を共有することができます30。このようなコミュニティへの所属意識は、日々の生活で感じる孤独感や孤立感を軽減し、精神的な支えとなることがあります31。

また、「推し活」は承認欲求を満たす手段ともなり得ます30。自身の「推し」を応援する過程で、その成功や活躍を自分のことのように喜び、達成感や満足感を得ることができます33。さらに、SNSなどで自身の「推し」への愛情や活動を発信し、他のファンから共感や肯定的な反応を得ることは、自己肯定感を高めることに繋がります31。

現代社会におけるストレスの解消という側面も見逃せません30。日々の仕事や人間関係で感じるストレスから一時的に解放され、好きなものに没頭する時間は、心身のリフレッシュに繋がります31。「推し」の存在は、日々の生活に彩りを与え、明日への活力となることも少なくありません30。

社会的背景：「推し」が心の支えになった理由

「推し活」ブームの背景には、現代社会が抱える特有の状況が深く関わっています。特にSNSの普及と、それに伴う人間関係の希薄化は、「推し」の存在を心の支えとする人々が増えた大きな理由の一つと考えられます31。SNSは「推し活」コミュニティの形成を容易にする一方で、現実世界での繋がりが希薄になる中で、「推し」との繋がりやファン同士の共感は、孤独感を埋める代替的な居場所となることがあります31。

また、経済的な不安や将来への不透明感も、「推し活」需要を後押しする要因として考えられます46。先行きの見えない社会情勢の中で、「推し」の頑張る姿や夢を追いかける姿は、人々に希望や勇気を与え、日々の不安を和らげる効果があると考えられます31。

推し活における消費行動の実態

「推し活」における消費行動は、その対象や個人の価値観によって多様ですが、共通して見られる特徴も存在します。最も顕著なのは、「推しのためなら惜しまない」という強い動機に基づいた消費行動です23。

具体的な消費行動の例としては、高額なグッズの購入が挙げられます。特にアニメや漫画のキャラクターを「推し」とする場合、フィギュアや限定グッズ、ランダムグッズの大量購入など、一度に数万円から数十万円に及ぶ消費が見られることもあります22。また、ライブやイベントへの参加のための遠征費用も大きな負担となることがあります。地方在住のファンが都市圏のイベントに参加する場合、交通費や宿泊費、チケット代などを合わせると、一度の遠征で数万円から数十万円の費用がかかることも珍しくありません59。

近年増加しているのが、デジタルコンテンツへの課金です。Vtuberのライブ配信における「投げ銭」や、ゲーム内課金、オンラインイベントの参加費など、デジタル領域での消費も活発です16。また、「推し」の誕生日や記念日には、ファンが主体となって応援広告を企画・出稿するケースも増えています。駅の広告スペースや街頭ビジョンなどに「推し」の広告を掲載するために、ファン同士が資金を募り、高額な費用をかけることもあります7。

これらの消費行動は、グッズ販売市場やイベント市場の規模に大きな影響を与えています。特に2023年以降、コロナ禍からの回復に伴い、リアルイベント市場は活況を取り戻し、関連グッズの販売も好調に推移しています18。

推し活経済がもたらす影響と今後の展望

「推し活経済」は、エンターテイメント業界だけでなく、様々な分野に影響を与えています。経済効果としては、グッズ販売やイベント開催による直接的な収益に加え、交通、宿泊、飲食など周辺産業への波及効果も無視できません23。特に地方においては、「聖地巡礼」といった形で観光客を誘致し、地域活性化に貢献する事例も出てきています23。

企業にとっては、「推し活」層はエンゲージメントが高く、消費意欲も旺盛なターゲット層として注目されています2。キャラクターやタレントとのコラボレーション商品やイベントは、ファンの購買意欲を刺激し、大きな経済効果を生み出す可能性があります2。

今後の展望としては、「推し活経済」はさらに成長を続けると予想されます10。特に、Vtuber市場やAIアイドル市場の成長は著しく、新たな「推し」の形を生み出す可能性があります27。また、「ぬい活」や「概念推し」といった新たなトレンドの出現も、消費行動の多様化を促すでしょう11。

一方で、過度な「推し活」による経済的な負担や、「推し疲れ」といった問題も顕在化しており、健全な「推し活」のあり方が今後重要になってくるでしょう42。

結論

「推し活経済」は、現代社会における人々の感情や繋がり、消費行動を深く反映した現象と言えます。単なる一時的なブームではなく、人々の心の充足や社会的な繋がりを求めるニーズに応える形で、今後もその影響力を増していくと考えられます。企業や地域社会は、「推し活」の持つポテンシャルを理解し、適切に対応することで、新たな価値創造や経済成長の機会を掴むことができるでしょう。

引用文献

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  75. 【2024年最新！推し活調査】推しているジャンル＆日本のアイドルTOP10！ – PR TIMES, 3月 31, 2025にアクセス、 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000150.000026876.html
  76. 「2024年上半期推し活トレンド」が発表【230名回答／Oshicoco調べ】人気の推し活ジャンルや推し活グッズは…？ – eeo Media（イーオメディア）, 3月 31, 2025にアクセス、 https://eeo.today/media/2024/06/20/151739/
  77. 韓国でも大流行！ 「推し」をグッズで応援しよう – tukureta, 3月 31, 2025にアクセス、 https://tukureta.com/posts/oshigoods
  78. 推し活マーケティングとは？推し活マーケティングを成功させるポイントを紹介！ | Infinity-Agent Lab, 3月 31, 2025にアクセス、 https://infinity-agent.co.jp/lab/oshi/
  79. Z世代オタク女子が選んだ2023年下半期のトレンドを発表！「2023年下半期量産型・地雷系トレンドランキング」 – PR TIMES, 3月 31, 2025にアクセス、 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000040.000021478.html
  80. 推し活層227名が回答「2024年推し活ネクストトレンドランキング」が発表《株式会社Oshicoco調べ》, 3月 31, 2025にアクセス、 https://eeo.today/media/2024/02/15/128817/
  81. 「2025年推し活トレンド予想」が発表【195名回答／Oshicoco調べ】グッズ・ファッション・食べ物などの注目株は…？ – eeo Media（イーオメディア）, 3月 31, 2025にアクセス、 https://eeo.today/media/2024/11/29/186692/
  82. 株式会社Oshicoco、『推し活ネクストトレンドランキング』を発表！ – PR TIMES, 3月 31, 2025にアクセス、 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000055.000095735.html
  83. 「2025 VTuberグッズ」少量多品目で二次流通需要 ファン同士で交換する文化も, 3月 31, 2025にアクセス、 https://www.recycle-tsushin.com/news/detail_10554.php
  84. 【コラム】#1 2025年のVTuber業界の風を読む：世界情勢編 – PANORA, 3月 31, 2025にアクセス、 https://panora.tokyo/archives/100293
  85. 2025年のリテールメディア市場の見通し＋10のトレンド＋市場成長させる3つの主因, 3月 31, 2025にアクセス、 https://netshop.impress.co.jp/node/13396
  86. 2025年推し活トレンド「ぬい活」｜ビジネス視点で徹底解説！ – 株式会社トランス, 3月 31, 2025にアクセス、 https://www.trans.co.jp/column/oshikatsu/trend_nuikatsu/
  87. SNSでの「推し疲れ」を考えてみた~「本当のファン」って？推し活のリアル2022 – note, 3月 31, 2025にアクセス、 https://note.com/ancora/n/n6fb7120ecf92
  88. 推し活に疲れる主な原因は3つ｜疲れているサインや疲れを癒す方法を詳しく解説します！, 3月 31, 2025にアクセス、 https://www.graphicnet.co.jp/oshikatsu-tired/
  89. 推し活に疲れた人へ｜まちの哲学者 – note, 3月 31, 2025にアクセス、 https://note.com/machiphilo/n/n974a5775f478
  90. 【連載】推し活を取り入れたファンマーケティングの話【第3回：ファンの心をつかむポイント】, 3月 31, 2025にアクセス、 https://note.navicus.jp/n/n0e8e63872912
  91. “推し活”の悩みについて実態調査 2位は「貯蓄ができない」1位の悩みは衝撃 – KAI-YOU, 3月 31, 2025にアクセス、 https://kai-you.net/article/90881
  92. 楽しい「推し活」に潜むリスクとは？ ブームの裏で増える「推し活依存」の危険性 （2024年7月 JBpress掲載） – オウルズコンサルティンググループ, 3月 31, 2025にアクセス、 https://www.owls-cg.com/report/2024/08/05/3411/
  93. 推し活で借金をしてしまった……返済が難しい場合の相談先は？, 3月 31, 2025にアクセス、 https://koriyama.vbest.jp/columns/debt/g_debt/7655/
  94. 中・高生にもリスクあり？「推し活」依存にならないために – 通信制高校ナビ, 3月 31, 2025にアクセス、 https://www.tsuushinsei-navi.com/real/expert/10985/
  95. 推し活をやめてみよう ーーVtuber依存から離れてにじさんじを見るために｜ReiRain – note, 3月 31, 2025にアクセス、 https://note.com/reirain213/n/n2fd705c55e3d
  96. “推し”に会えない！？転売チケットの購入トラブルが急増中！ – 国民生活センター, 3月 31, 2025にアクセス、 https://www.kokusen.go.jp/news/data/n-20220804_2.html
  97. 好きなキャラクターやアイドルを応援する「推し活」でトラブル急増中！流行の裏側にある金銭面・人間関係・SNSなどのトラブルとは？ – オタク女子推しラボ – 合同会社Space-J, 3月 31, 2025にアクセス、 https://space-j.com/oshi-lab/2023/06/02/oshi-katsu-trouble/

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