近年、さまざまな業界でコラボレーションが活発化しています。1 企業やブランド同士が協力し、新たな商品やサービスを生み出すことで、互いの強みを活かし、新たな顧客層を獲得するなど、多くのメリットがあるためです。
消費者の心を掴む、斬新なコラボレーション事例も続々と登場しています。例えば、食品メーカーのHeinzとウォッカブランドのAbsolut Vodkaが共同開発した「トマトウォッカパスタソース」2 や、推し活グッズブランド「Oshicoco」がぬいぐるみメーカーの「ぬいらぼ」やアパレルブランドの「Avail」とコラボレーションした事例3など、意外性のある組み合わせが注目を集めています。
この記事では、話題のコラボ商品・サービスについて、業界別・分野別に現状を整理し、その背景や成功・失敗事例、今後のトレンドを分析します。
話題のコラボ商品・サービス事例
食品業界
食品業界では、有名ブランド同士やキャラクターとのコラボなど、多様なコラボ商品が登場しています。
最近の注目事例
| コラボ商品 | コラボした企業・ブランド | 商品内容 | 発売日 |
|---|---|---|---|
| マクドナルド シャカシャカポテト ハッピーターン味 | マクドナルド × カメタ製菓「ハッピーターン」 | ハッピーターン味のフレーバーをかけたポテト | 2024年12月30日 |
| チロル かるたチロル | チロルチョコ × 豊永盛人 | かるたをテーマにしたチロルチョコ | 2024年12月24日 |
| バンダイ キャラパキ発掘恐竜チョコ ガーナコラボｖｅｒ． | 株式会社バンダイ × ガーナチョコレート | 恐竜発掘をテーマにしたキャラパキ | 2024年12月23日 |
| ローソン Uchi Cafe’ × GODIVA ダブルショコラタルト | ローソン × GODIVA | ダブルショコラタルト | |
| 森永製菓 板チョコアイス | 森永製菓 | 板チョコアイス | |
| ロッテ ＩＳＨＩＹＡ監修 雪見だいふく×白い恋人 | ロッテ × ISHIYA | 白い恋人をイメージした雪見だいふく | |
| 江崎グリコ プリッツ 旨サラダ | 江崎グリコ × ドラえもん | 旨サラダ味のプリッツ | |
| 堅あげポテト鬼旨ブラックペッパー | カルビー × ブラックペッパー | ブラックペッパー味の堅あげポテト | 2024年5月20日 |
その他の注目すべきコラボレーション
- ローソン × Ponta: 「大きなお好み焼きみたいなパン」「切れてる大きなブールパン」を12月10日発売。ローソンで販売中。3
- Charaforio × サンリオ: 創作プラットフォーム「Charaforio(キャラフォリオ)」にて、「サンリオキャラクターズコラボクリエイター発掘コンテスト」を12月26日より開催。3
- Ohuhu × サンリオキャラクターズ: 人気イラストマーカーとサンリオキャラクターズのコラボ第２弾！心おどる数量限定セットを11月14日発売。3
- NTTアグリテクノロジー × ファンデリー: 規格外のしいたけを活用した冷凍食品を12月26日発売。オンラインショップで販売中。6
- シュマッツ × ベアレン醸造所: 冬の季節限定数量ビール「winter session lager」を11月21日発売。3
ファッション業界
ファッション業界では、異業種とのコラボや限定コレクションなど、話題性のある商品が数多く登場しています。
最近の注目事例
- コーチ × マーティンキム: 限定コレクションを発表。 7
- アダム エ ロぺ × グレゴリー: 別注の黒バッグが登場。 7
- リーボック × ポール・スミス: 定番名品をコラボ。 7
- PUMA × Scye: 初のコラボコレクションを発売。 7
- バブアー × A.P.C.: デニム素材の名作ジャケットを発売。 7
その他の注目すべきコラボレーション
- Romand × Nuse: 最強姉妹コラボ商品がPLAZAに期間限定で登場。ロムアンドとヌーズの人気商品がセットに！3
- 菊正宗 日本酒の化粧水 × 刀剣乱舞ONLINE: 「日本酒の化粧水 高保湿 500mL＋お手入れポーチセット」数量限定発売。3
ファッション業界におけるコラボレーションの歴史
ファッション業界におけるコラボレーションの歴史は、2004年にH&Mがカール・ラガーフェルドとコラボレーションしたことをきっかけに、本格化しました。8 その後、H&Mはコムデギャルソンやステラ・マッカートニーなど、多くのブランドやデザイナーとコラボレーションし、大きな話題を呼びました。 これらのコラボレーションは、ファストファッションとデザイナーズブランド、ラグジュアリーブランドといった、異なる価格帯やブランドイメージを持つ企業同士が連携することで、新たな顧客層を獲得し、市場を活性化させることに成功しました。
エンタメ業界
エンタメ業界では、アニメやゲームと食品・日用品とのコラボ商品が人気です。
最近の注目事例
- エヴァンゲリオン × マクドナルド: コラボバーガーを発売。 9
- イカゲーム × Francfranc: コラボインテリアアイテムを発売。 10
その他の注目すべきコラボレーション
- DMM GAMES × 古河史楽会 × 高取町観光協会: 日本最大級のお城の祭典「お城EXPO2024」にてDMM GAMES「御城プロジェクト:RE」のコラボ商品を販売。3
テクノロジー業界
テクノロジー業界では、異業種との連携による新たなサービス開発や、最新技術を活用したコラボ商品が登場しています。
最近の注目事例
- AIMAテクノロジーグループ × イタリアブランド: 未来的なデザインとスマートテクノロジーを融合した電動モビリティ製品を発表。 11
- ティフォン株式会社 × 株式会社京王プラザホテル: VR/AR/MR技術を活用した「魔法パフェ®」を提供。 12
コラボレーションが人気を集める理由
コラボレーションが人気を集める背景には、以下のような理由が挙げられます。
- 話題性: コラボレーションは、メディアに取り上げられやすく、話題になりやすい。13 特に、異業種間のコラボレーションや、意外性のある組み合わせは、大きな注目を集めることができます。
- 新規顧客の獲得: コラボ相手の顧客層にアプローチすることで、新たな顧客を獲得できる。14 コラボレーションを通じて、これまでリーチできなかった層へも訴求することが可能になります。
- ブランドイメージの向上: コラボレーションによって、新たなブランドイメージを構築できる。14 コラボ相手の持つイメージを自社ブランドに付加することで、ブランド価値を高めることができます。
- 消費者ニーズの多様化: コラボ商品は、限定感や特別感があり、消費者の多様なニーズに応えられる。15 コラボレーションによって、これまでになかった商品やサービスを生み出すことで、消費者の多様なニーズを満たすことができます。
- 限定性: コラボ商品は、限定販売されることが多く、コレクター心をくすぐる。16 限定販売という希少性によって、消費者の購買意欲を高めることができます。
- SNSでの拡散: コラボ商品は、SNSで話題になりやすく、口コミで広がりやすい。16 コラボレーションによる話題性と、限定性による特別感から、SNSでの拡散が促進され、口コミによる宣伝効果も期待できます。
今後のコラボ商品・サービスのトレンド
| トレンド | 説明・事例 |
|---|---|
| パーソナライズ化 | AIなどを活用し、個々のニーズに合わせた商品やサービスを提供するコラボレーションが増加。17 |
| 体験型 | 消費者に特別な体験を提供するコラボレーションが増加。1 例えば、メタバース空間でのイベントや、AR技術を活用した商品体験など。 |
| サステナビリティ | 環境問題や社会問題への意識の高まりを受け、サステナビリティを重視したコラボレーションが増加。18 例えば、三井住友信託銀行とERMジャパンの気候変動コンサルティングとファイナンスを一体化したサービスなど。 |
| デジタル技術の活用 | AR/VRなどのデジタル技術を活用したコラボレーションが増加。17 |
| インフルエンサーマーケティング | インフルエンサーとのコラボレーションを通じて、特定のターゲット層へのリーチや、共感を生み出すマーケティングが増加。19 |
| VTuberとのコラボレーション | VTuberの持つ影響力やファン層を活用したコラボレーションが増加。3 例えば、「Charaforio」や「Avail」とVTuberのコラボレーションなど。 |
まとめ
コラボレーションは、企業やブランドにとって、新たな価値を創造し、成長を促進するための有効な戦略です。 今後も、さまざまな業界で、より多様で革新的なコラボ商品・サービスが登場することが期待されます。 特に、消費者ニーズの多様化やデジタル技術の進化を背景に、パーソナライズ化、体験型、サステナビリティ、デジタル技術の活用といったトレンドが加速していくと考えられます。 コラボレーションによるイノベーションは、企業の成長だけでなく、社会全体の進歩にも貢献する可能性を秘めています。
引用文献
1. 「コラボPR」で話題づくり 成功のための「8つの法則」 | 販促会議デジタル版 – sendenkaigi, 12月 31, 2024にアクセス、 https://mag.sendenkaigi.com/hansoku/201802/change-2018-promotion/012414.php
2. 消費者の記憶に残り続ける、予想外のコラボレーションで2024年に話題を呼んだ6ブランド, 12月 31, 2024にアクセス、 https://insights.amana.jp/article/40287/
3. コラボ商品に関するプレスリリース・ニュースリリースのPR TIMES, 12月 31, 2024にアクセス、 https://prtimes.jp/topics/keywords/%E3%82%B3%E3%83%A9%E3%83%9C%E5%95%86%E5%93%81
4. 【最新情報】「#店コラボ」のおすすめランキング・新商品・クチコミ情報【もぐナビ】, 12月 31, 2024にアクセス、 https://mognavi.jp/tag/collabo
5. ヒット続出の「コラボ食品」新しくて美味しい“異色な組み合わせ”、フードアナリストがおすすめする「見逃せない商品」 | 週刊女性PRIME, 12月 31, 2024にアクセス、 https://www.jprime.jp/articles/-/32260?display=b
6. ファンデリー(3137) ＮＴＴアグリテクノロジーのIoT／AIを活用したしいたけと『旬をすぐに』のコラボ商品を12/26(木)発売 – みんかぶ, 12月 31, 2024にアクセス、 https://minkabu.jp/news/4104936
7. コラボ メンズノンノウェブ | MEN’S NON-NO WEB, 12月 31, 2024にアクセス、 https://www.mensnonno.jp/tag/%E3%82%B3%E3%83%A9%E3%83%9C/
8. 異業種コラボ成功例【日本編】 アパレル等のマーケティング – Pointblank Promotions Ltd, 12月 31, 2024にアクセス、 https://pointblankpromo.com/news/2024/3/4/collaboration-marketing
9. 『エヴァ』マクドナルドコラボ第2弾として“エヴァンゲリオンバーガー”3種が2025年1月6日より販売。A.T.フィールドをイメージしたバンズを使用 | ゲーム・エンタメ最新情報のファミ通.com, 12月 31, 2024にアクセス、 https://www.famitsu.com/article/202412/28891
10. 「イカゲーム」シーズン2×Francfrancコラボ！世界配信日に発売 ヨンヒのマグも 全27点, 12月 31, 2024にアクセス、 https://jocr.jp/raditopi/2024/12/24/608992/
11. AIMAテクノロジーグループ、CES 2025で7つの新しい … – コラボ速報, 12月 31, 2024にアクセス、 https://collab-sokuho.com/collab/16926
12. 最新テクノロジーを活用した魔法のパフェがホテルに登場！京王 …, 12月 31, 2024にアクセス、 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000076.000007657.html
13. アパレル業界で拡大するコラボ｜メリットや実例をご紹介 – 小島衣料, 12月 31, 2024にアクセス、 https://www.kojima-iryo.com/cad/blog/detail/apparel_collaboration_merit
14. コラボはファッションブランドに何をもたらす？2021-2022年話題のコラボを紹介, 12月 31, 2024にアクセス、 https://esmodtokyo.com/column/brand/brand-collaboration
15. 企業コラボキャンペーンの参考になる事例11選｜販促のメリットも紹介！ – 株式会社トランス, 12月 31, 2024にアクセス、 https://www.trans.co.jp/column/promotion/collabocp/
16. アニメコラボ商品はなぜ売れる？理由から実現の方法まで解説 – collabodb, 12月 31, 2024にアクセス、 https://collabo-db.com/features/%E3%82%A2%E3%83%8B%E3%83%A1%E3%82%B3%E3%83%A9%E3%83%9C%E5%95%86%E5%93%81%E3%81%AF%E3%81%AA%E3%81%9C%E5%A3%B2%E3%82%8C%E3%82%8B%EF%BC%9F%E7%90%86%E7%94%B1%E3%81%8B%E3%82%89%E5%AE%9F%E7%8F%BE%E3%81%AE/
17. 異業種連携によるブランド価値向上とは？成功事例と失敗例から学ぶブランドコラボレーション, 12月 31, 2024にアクセス、 https://innova-jp.com/media/brand-collaboration
18. サステナブルな時代ゆえに生まれた「異業種コラボ」が新たなビジネストレンドに, 12月 31, 2024にアクセス、 https://dime.jp/genre/1784507/
19. 【アパレル編】インフルエンサーとコラボした企業の商品開発事例5選 – Find Model, 12月 31, 2024にアクセス、 https://find-model.jp/insta-lab/influencer-collaborations-product-fashion/
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